倫敦奧運落幕，中國代表團(tuán)以38枚金牌、88枚獎牌的成績載譽而歸。
再見了倫敦，可許多企業(yè)家卻拿著合同從倫敦追到了北京。他們早已嗅到了孫楊、林丹、葉詩文等中國奧運冠軍的商業(yè)價值。
特別是孫楊，用“高富帥”來形容并不為過，1.98米、陽光帥氣，再加上“兩塊金牌所帶來的上漲到上千萬的商業(yè)價值”，與12年前雅典奧運會取得冠軍后的劉翔略有相似。
“都在意向性的洽談當(dāng)中，并沒有簽約。”國家體育總局游泳運動管理中心的一位女士告訴《第一財經(jīng)(微博)日報》記者。
世界級明星的更替
從2004年到2012年，三個奧運周期，中國體壇也僅僅只有劉翔、李娜、姚明是真正的世界級體育明星。
這主要是因為田徑、游泳是奧林匹克大家庭中絕對的主流項目，這種主流決定著誰能在這樣的項目上取得成就，就肯定會贏得世界性的影響。
2004年，劉翔就是因為在田徑直道項目上打破了歐美人的壟斷，成為“亞洲第一飛人”而躋身超級明星之列。而籃球和網(wǎng)球的高度職業(yè)化，也使得姚明和李娜成為了中國體育的代言人。
“像林丹、丁俊暉等人，雖成績突出，但因其項目的非主流地位，很難獲得和劉翔、李娜、姚明三人一樣的國際待遇。”匹克公關(guān)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為。
但劉翔單腿跳回終點并向欄桿吻別時，悲情在那一刻定格，且還有一種無法言喻的痛。
劉翔在2004年雅典奧運會奪金后，就一直是毫無爭議的“代言王”。2005年，其代言的廣告總收入達(dá)4.61億元，代言單價1500萬元，是中國體育商業(yè)價值的高峰。
但隨著比賽成績的起伏，2007年，劉翔的廣告收入已下降至1.63億元。2008年北京奧運會劉翔因傷退賽，劉翔身價大跌，有業(yè)內(nèi)人士表示，最低谷時，廣告單筆1500萬元跌至不足200萬元。
但倫敦奧運會還是讓許多贊助商看到一點希望，因為復(fù)出后的劉翔在國際田聯(lián)鉆石賽上海站以12秒97摘得冠軍，至倫敦奧運會前，劉翔身上一共有運動品牌、電腦、汽車、服飾等17個贊助品牌，贊助合約高達(dá)數(shù)十億元，身價與影響力直逼巔峰時期的姚明。
“無論接下來的四年會怎樣，劉翔的商業(yè)價值，勢必會進(jìn)入一個冷的時期。這是29歲的老田徑運動員劉翔必須要面對的現(xiàn)實，這是意志無法改變的。”一位體育營銷專家表示。
而姚明已經(jīng)退役，李娜進(jìn)入了職業(yè)生涯的末期，即便其在此次羅杰斯杯獲得亞軍，重回世界排名前十的行列，但其不穩(wěn)定的狀態(tài)是贊助商比較擔(dān)心的。
