電商大戰(zhàn)烽煙彌漫
繼蘇寧易購月初發(fā)起史無前例的“全網(wǎng)比價月，3折天天搶”活動后，京東商城當(dāng)仁不讓，啟動“京東諾曼底、史上最強店慶月、讓利10億元”活動；而前期已經(jīng)拋出2億元人民幣補貼商家進(jìn)行降價促銷的天貓，也再次宣布追加1億元直接補貼消費者。電商大戰(zhàn)烽煙彌漫。
而在激烈的價格戰(zhàn)背后，受累宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從去年四季度開始，中國家電企業(yè)正遭受著嚴(yán)重挑戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，今年前2個月，包括黑白電器、廚房電器、手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品在內(nèi)的家電產(chǎn)品的國內(nèi)銷售額同比下滑13%。雖然國家新一輪的家電節(jié)能補貼政策開始實施，但是電子商務(wù)觀察員魯振旺認(rèn)為，整個市場環(huán)境的變化使得價格戰(zhàn)難以避免。
魯振旺：現(xiàn)在家電業(yè)今年面臨比較大的問題，整個增速可能是近七、八年增速最低的一年。所以對于一些傳統(tǒng)家電商來說，線上的電商在搶占它們的市場份額，今年蘇寧、國美，也加入這個戰(zhàn)場，還有也受到天貓的影響，今年它們的二次發(fā)力也選擇了3C家電領(lǐng)域。
在這場激戰(zhàn)之中，“比價”成為了熱門詞。6月8日，蘇寧易購正式發(fā)起“差額補返”活動，符合條件的網(wǎng)友只要在其他大規(guī)模電商找到比蘇寧同款產(chǎn)品更低的價格，就不僅能夠得到等額差價補返，還能得到所購商品銷售金額的等數(shù)值積分。在接受記者采訪時，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌強調(diào)，這是他們基于自身優(yōu)勢做出的決策，意在表現(xiàn)姿態(tài)、提升流量。
李斌：首先我們是根據(jù)我們自身的供應(yīng)鏈的管理能力和運營能力，做的這樣的一個活動，因為畢竟有二十多年的零售的經(jīng)驗和運營的基礎(chǔ)。同時也是基于我們易購的發(fā)展的需要，今年我們目標(biāo)要做到200億，并且要做到3C以及家電類網(wǎng)購市場的第一，所以我們一定是要保證給消費者性價比最好的產(chǎn)品。
比價網(wǎng)站崛起 價格戰(zhàn)更加刺刀見紅
在蘇寧的比價策略背后，值得注意的是，有一批包括一淘網(wǎng)的“如意淘”、有道比價助手、比價網(wǎng)等在內(nèi)的比價網(wǎng)站正在崛起。
這個“比價”，其實就是俗話說的“貨比三家”。以往對于網(wǎng)購來說，可能大家要想比價格，都得開好幾個窗口，甚至還要用紙邊看邊記，而如今，用鼠標(biāo)點一點、勾一勾，就可以找到最便宜的商品。那么，比價系統(tǒng)的進(jìn)入，對于這場電商的激戰(zhàn)意味著什么呢？
