8月14日，京東、國美和蘇寧在微博稱15日起要打價格戰(zhàn)引發(fā)網(wǎng)友圍觀。8月15日，媒體通過比價后發(fā)現(xiàn)，3大電商均未信守降價承諾，網(wǎng)友稱“低價狂潮”或?yàn)楹鲇啤?br />     8月14日上午，京東商城CEO劉強(qiáng)東宣布，京東大家電三年內(nèi)零毛利，所有大家電保證比蘇寧、國美連鎖店便宜至少10%以上。針對此表態(tài)，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌回?fù)簦禾K寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調(diào)價，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價賠付。而除了這兩家外，國美也宣稱不回避任何形式的價格戰(zhàn)。國美副總裁何陽青說，從15日9點(diǎn)開始，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東商城低5%。
    所以按照三家電商的降價邏輯，如果是京東先降價，然后國美、蘇寧也要跟著降價，之后反過來又要輪到京東降價，這么一輪一輪下來只有當(dāng)價格無限接近于0才算是兌現(xiàn)承諾，但顯然不可能實(shí)現(xiàn)。在8月15日以索尼KDL-46EX650平板電視為例。14時30分，京東的售價為5150元，蘇寧易購5155元，國美電器5089元。半小時后，該款平板電視在三家電商處售價毫無變化。按規(guī)則，京東售價未低于蘇寧、國美10%，蘇寧未低于京東，國美未低于京東5%。
    當(dāng)今年的夏季臨近尾聲之際,一場電商之間的價格大戰(zhàn)再度火熱爆發(fā),其來勢之猛令人側(cè)目。就在電商們將江湖“論劍”變?yōu)?ldquo;亂降”的時候,爭論也隨之而來。
   《法制日報》記者今日對從事家電銷售的業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行采訪,試圖揭開電商大戰(zhàn)背后的幕布。
    價格戰(zhàn)為爭奪家電市場
    這場價格戰(zhàn)始于國內(nèi)規(guī)模較大的電商之一京東商城,其總裁劉強(qiáng)東首先在微博上發(fā)出狠話稱,“自15日9時起,京東商城所有大家電價格均比蘇寧、國美便宜10%,若蘇寧降價后,京東將在30分鐘內(nèi)給出更低的價格”。
    家電零售巨頭蘇寧的在線商城蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌隨即在微博上表示,“8月15日上午9時起,蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東,否則賠兩倍差價”。
    而另一家電業(yè)零售巨頭國美電器的反擊則更直接:“明天9時起,國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5%。”
    就在廣大消費(fèi)者還沒有回過神來的時候,一場規(guī)�？涨暗膬r格戰(zhàn)便宣告打響。　　
    大型電腦制造企業(yè)宏基電腦的銷售管理人員傅強(qiáng)在接受《法制日報》記者采訪時說,京東打響價格戰(zhàn)的動機(jī)很簡單,就是為了爭奪大家電的市場份額。
    據(jù)了解,劉強(qiáng)東放出的狠話還包括,“京東大家電三年內(nèi)零毛利!如果三年內(nèi),任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利,都將立即遭到辭退”。
    電商是傅強(qiáng)的主要客戶,他說,在現(xiàn)在激烈的市場競爭下,電腦以及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的利潤已經(jīng)被攤薄,相比較而言,大家電的利潤依然十分可觀。
    “按照我的經(jīng)驗(yàn)來估計,大家電大約還有20%的利潤空間。由于蘇寧、國美實(shí)體店鋪的存在,在大家電領(lǐng)域依然占有主要市場份額,
而京東顯然不想放過這一市場。”傅強(qiáng)說,“對于蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電銷售商家來說,必須應(yīng)戰(zhàn)。在京東的步步緊逼下,蘇寧、國美無論是毛利還是市場份額都在不斷下滑。”
    電商燒錢燒到什么時候
    今年以來,電商屢次上演價格戰(zhàn),規(guī)模愈來愈大,可謂步步驚心。
    今年6月18日,是京東店慶日,當(dāng)時已經(jīng)開打過一次價格戰(zhàn)了,交戰(zhàn)的雙方為京東和天貓(淘寶旗下網(wǎng)站)。
    雙方在口水戰(zhàn)中均用大象的體重打比方,天貓方面稱,截至6月18日15時不到一天時間,天貓已經(jīng)賣出超過150噸粽子,相當(dāng)于50只成年大象的重量。京東方面則稱,復(fù)印紙銷售重量超過150噸,相當(dāng)于售出20頭大象的重量。“50”與“20”曾引來不少網(wǎng)友質(zhì)疑。
    而此次的價格戰(zhàn)似乎來得更為猛烈,錢,也燒得更多了。
   “今日資本、雄牛資本、紅杉、老虎基金等幾個主要股東全部支持此次價格戰(zhàn)。”劉強(qiáng)東在微博上甚至引用股東的話——“我們除了錢什么都沒有!你就放心打吧,往死里打”。
    劉強(qiáng)東稱,京東商城賬上目前有87億元,足夠支撐價格戰(zhàn)。此次價格戰(zhàn)費(fèi)用的三分之二將由供貨商承擔(dān),因此京東商城沒有資金掣肘。
    盡管京東商城有風(fēng)投的全力支持,但蘇寧也不是省油的燈。蘇寧近期已先后兩次融資,又發(fā)布公告稱,第二大股東蘇寧電器集團(tuán)基于對公司發(fā)展前景的強(qiáng)烈信心,計劃在未來3個月內(nèi),對公司股票進(jìn)行增持,增持總金額合計不超過10億元。
    “京東就是在燒錢,反正有投資人在后面撐腰。”傅強(qiáng)說,“之所以拼命把錢拿出來燒,爭的就是市場份額。京東和投資人也許持有這樣的看法,一方面,通過燒錢牢牢抓住了市場份額,以后還可以賺錢；另一方面,只要抓住了市場份額,京東在上市時就能賣出不錯的價格,實(shí)現(xiàn)資本的膨脹。”
   但國美電器一名不愿透露姓名的工作人員告訴記者,按照他的估計,京東的毛利率不過7%至8%,“按照京東現(xiàn)在的玩法,即便把市場份額都捏在了手里,也實(shí)在沒看出能掙太多錢的可能性。而且京東的市場份額完全靠價格戰(zhàn)取得,京東要想賺錢,只能提升價格,那么這樣一來,客戶很可能又流失了”。