據(jù)報道，沿海制造業(yè)發(fā)達地區(qū)已開始出現(xiàn)裁員、停產(chǎn)、倒閉等跡象，大批的打工者提前踏上返鄉(xiāng)的路程……這一切現(xiàn)象的實質(zhì)是什么？對外，今年1~5月份我國對歐出口增速為-0.8，下降較為明顯。其中，對德國、法國、意大利出口均為負增長，分別為-3.4%、-3%和-25.1%。國內(nèi)，第一季度基礎設施增長為-2.1，制造業(yè)1~5月份投資增速為24.5%，也有所下降。伴隨投資一同放緩的還有消費，今年1~5月份，無論是名義消費增長還是實際消費增長，都有所放緩。我們看到國內(nèi)經(jīng)濟下行在歐債危機和內(nèi)需減少的前提下已是不爭的事實，而這些下降或是負增長的背后是需求縮減而導致。2012年是一個關鍵的年份，經(jīng)濟增長下行不只在中國和全球出現(xiàn)的一個經(jīng)濟現(xiàn)象，可以說是全球的企業(yè)都在經(jīng)歷一個重新需求時代的蛻變。
   自手機發(fā)明以來，穩(wěn)坐業(yè)界頭把交椅的諾基亞在今天的全球裁員，是誰也不會想到的結(jié)果，這就是基于手機消費需求對于WINDOWS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的精準把握，這也是最近兩年才成立并迅速崛起的小米勝過諾基亞的原因。同理，在中國自動化業(yè)界，自動化產(chǎn)品經(jīng)歷了國內(nèi)用戶從最初認識，到熱衷并大規(guī)模進行設備自動化改造應用；經(jīng)歷了最初只有少數(shù)品牌的賣方市場，到國內(nèi)外品牌群雄逐鹿的買方市場，用戶在不斷深入了解自動化產(chǎn)品應用的前提下，他們對產(chǎn)品技術、品牌等有著越來越個性化與實用化的需求目標，從而對于自動化品牌的選擇也就有著越來越理性的思考。這種思考的背后不只是品牌和知名度，成本、技術實用性、應用簡單人性化等都成為用戶選擇的條件。在經(jīng)濟下行的今天，不僅是投資與消費的委縮，更說明了需求已經(jīng)在一定意義上達到一種相對飽和的狀態(tài)，也就是當前需求的天花板，如何突破需求的天花板創(chuàng)造出新的需求？它山之石可以攻玉，在此筆者借當前商業(yè)現(xiàn)象以啟迪自動化業(yè)界新的發(fā)展思路。
   首先在品牌打造的態(tài)度上，技術永遠是第一位。最近有看到某化妝品牌上市募資7億多，九成用于作廣告宣傳，研發(fā)投入不足一成。一個品牌有較好的技術和品質(zhì)，配以適度時機的廣告宣傳，對于品牌的成長和消費者都是一種雙贏。而在嘗到廣告的甜頭之后，重宣傳輕研發(fā)的則是本末倒置，甚至以廣告吸引而來的消費者在應用了產(chǎn)品之后感到?jīng)]有廣告的那種期望的效果，必然會產(chǎn)生相反的廣告效應，將導致品牌成長快，消失也快的結(jié)局。厚積薄發(fā)，厚積的是技術研發(fā)，薄發(fā)的是實際應用品牌效應，這樣才會使企業(yè)有著持續(xù)而強力的發(fā)展后勁。作為傳媒界的筆者，我們常�？吹奖姸嘧詣踊�企業(yè)在透露出他們最新研發(fā)的技術或正在推出的新產(chǎn)品，但是他們并沒有急于做廣告一類的大宣傳，而是投入一部分產(chǎn)品給用戶做體驗，在獲得用戶的實際良好反饋后或是做了反饋改進后，成為一個成熟的定型產(chǎn)品，他們才會進行廣而告之的階段。這是一種理性的雙贏宣傳，更是一種對用戶對品牌負責的態(tài)度。很明顯，我們需要向后者站隊學習。