權(quán)威榜單遇國(guó)風(fēng)趨勢(shì),開啟營(yíng)銷新場(chǎng)景

如今消費(fèi)需求日趨多元化,消費(fèi)者不僅越來(lái)越注重產(chǎn)品的品質(zhì),同時(shí)也關(guān)注其背后的精神價(jià)值和文化價(jià)值。金榜國(guó)風(fēng)周以京東金榜為產(chǎn)品承接,聯(lián)動(dòng)全品類國(guó)風(fēng)產(chǎn)品,將國(guó)風(fēng)融入日常消費(fèi)當(dāng)中,讓更多的國(guó)風(fēng)品質(zhì)好物為人們所知,吸引更多消費(fèi)者的參與同時(shí)實(shí)現(xiàn)國(guó)貨的消費(fèi)增長(zhǎng)。

京東金榜作為京東唯一的官方權(quán)威榜單,利用京東大數(shù)據(jù)基于五大因子、七大模型生成入榜商品,用權(quán)威榜單減少消費(fèi)者的購(gòu)物選擇困難。此次金榜國(guó)風(fēng)周結(jié)合一系列國(guó)風(fēng)金榜和別出心裁的系列營(yíng)銷,為消費(fèi)者打造了一個(gè)品質(zhì)好物和節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)的消費(fèi)營(yíng)銷場(chǎng)景,精準(zhǔn)觸及消費(fèi)者。

多元營(yíng)銷,升級(jí)消費(fèi)者尋寶購(gòu)物體驗(yàn)

本次金榜國(guó)風(fēng)周圍繞國(guó)風(fēng)主題,發(fā)起寶藏市集、藏寶博物館、穿越演播廳及非遺放映室等活動(dòng),從不同角度尋回”上下五千年的寶藏”,用有趣的內(nèi)容精準(zhǔn)觸及消費(fèi)者,吸引更多消費(fèi)者的參與。

9月17日起, 上線主會(huì)場(chǎng)化身寶藏市集,讓消費(fèi)者沉浸式云體驗(yàn)古代市井生活,所有會(huì)場(chǎng)商品都是經(jīng)過(guò)京東金榜篩選的上榜好物,金榜背書,給消費(fèi)者提供一個(gè)更純粹更精選的品質(zhì)好物會(huì)場(chǎng)。

為慶祝紫禁城600年,本次金榜國(guó)風(fēng)周更是和故宮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名。不僅在主會(huì)場(chǎng)增加了藏寶博物館樓層,聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外各大博物館共同推薦背書,為廣大愛好者種草國(guó)風(fēng)好物。同時(shí)特別設(shè)定專場(chǎng)直播嘗試古人穿越情景式演繹,讓消費(fèi)者夢(mèng)回紫禁城。更值得一提的是,首次發(fā)布京東首款故宮主體皮膚-丹宸永固,在購(gòu)物的同時(shí)更能身臨其境,帶動(dòng)消費(fèi)新體驗(yàn)。

金榜造夢(mèng)計(jì)劃首啟,打造品效合一新主場(chǎng)

本次金榜國(guó)風(fēng)周開啟金榜造夢(mèng)計(jì)劃首站遠(yuǎn)山尋茶,國(guó)風(fēng)主題和傳統(tǒng)文化結(jié)合契機(jī)挖掘了具有傳統(tǒng)代表性的上榜茗茶產(chǎn)品重點(diǎn)突破。用一系列內(nèi)容亮點(diǎn)和營(yíng)銷玩法,全方位深度聯(lián)動(dòng),開啟金榜造夢(mèng)計(jì)劃,幫助新榜樣品牌從聲量和銷量雙突破,實(shí)現(xiàn)品銷合一。

遠(yuǎn)山尋茶作為金榜造夢(mèng)計(jì)劃首站,在金榜國(guó)風(fēng)周非遺放映室重磅揭幕金榜首部微電影。和國(guó)家非遺傳承人鐵觀音第十三代傳人王文禮先生走進(jìn)原產(chǎn)地開啟京東金榜的尋覓之旅。從全新的角度詮釋了上榜產(chǎn)品的理由和實(shí)力,去詮釋上榜產(chǎn)品背后的故事,去了解大數(shù)據(jù)選擇與被消費(fèi)者選擇的意義。

此外,十位國(guó)家級(jí)非遺傳承人共同為金榜上榜商品背書,此次還突破線下營(yíng)銷場(chǎng)景,京東金榜也作為近千家線下門店購(gòu)物場(chǎng)景的強(qiáng)力背書,實(shí)現(xiàn)品銷合一的目的。本次金榜造夢(mèng)計(jì)劃第一站借力主題營(yíng)銷活動(dòng),通過(guò)更多的營(yíng)銷曝光和金榜背書的有效轉(zhuǎn)化,深度聯(lián)動(dòng)品牌上榜商品實(shí)現(xiàn)600%銷量增長(zhǎng)。

其實(shí),京東金榜在2020年618就首發(fā)上線了。它以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),結(jié)合銷售、增速、口碑、品牌、熱度5大維度,在全品類每月生成70篇榜單。每月對(duì)榜單類目、入榜商品進(jìn)行優(yōu)勝劣汰,嚴(yán)格把控入榜商品榜單質(zhì)量,萬(wàn)千商品中入榜1500款商品涵蓋全品類。

在消費(fèi)需求愈加多元化,消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品質(zhì)的大環(huán)境下,京東金榜作為京東唯一官方認(rèn)證的權(quán)威榜單致力于解決消費(fèi)者的購(gòu)物選擇困難。正如本次金榜國(guó)風(fēng)周就是以京東金榜作為產(chǎn)品依托,洞察消費(fèi)趨勢(shì)結(jié)合營(yíng)銷玩法,挖掘內(nèi)容亮點(diǎn)開啟的主題營(yíng)銷活動(dòng)。

未來(lái),京東金榜也會(huì)以金榜榜單為基礎(chǔ),洞察消費(fèi)趨勢(shì),打造系列營(yíng)銷IP,重點(diǎn)突破品質(zhì)好物,成為品牌增長(zhǎng)引擎的同時(shí)為消費(fèi)者提供更豐富的新消費(fèi)體驗(yàn)。