時(shí)下，隨著商標(biāo)在商業(yè)社會(huì)中的作用日益顯現(xiàn)，商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)成風(fēng)，一件有價(jià)值的商標(biāo)可以被炒賣(mài)到數(shù)十萬(wàn)元、上百萬(wàn)元甚至更高。據(jù)測(cè)算，消費(fèi)者每花費(fèi)100元購(gòu)買(mǎi)品牌商品，30元購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品，70元?jiǎng)t在為商標(biāo)"買(mǎi)單"。商標(biāo)的價(jià)值可見(jiàn)一斑。但是，商標(biāo)的價(jià)值不是商標(biāo)持有人說(shuō)了算，也不是商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者說(shuō)了算，作為一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)評(píng)估有了更大的意義，那么這個(gè)"價(jià)"該由誰(shuí)來(lái)定？又如何估算？

    商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的過(guò)程中，要從以下幾方面來(lái)確定商標(biāo)的價(jià)值：

(1)商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)狀況。包括商標(biāo)權(quán)注冊(cè)登記部門(mén)和時(shí)間、審批和有關(guān)公告文件、商標(biāo)權(quán)人、有效期及續(xù)展條件等；

(2)商標(biāo)權(quán)的具體內(nèi)容。包括名稱，文字、圖案和聲像，適用領(lǐng)域和范圍，使用、保持、轉(zhuǎn)讓等權(quán)屬：

(3)商標(biāo)權(quán)的使用情況。包括商標(biāo)啟用時(shí)間，商標(biāo)使用人數(shù)量，授權(quán)使用和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓情況，商標(biāo)使用范圍、場(chǎng)所、對(duì)象，已使用次數(shù)或數(shù)量等；

(4)商標(biāo)權(quán)的成本費(fèi)用和歷史收益情況。包括商標(biāo)權(quán)申報(bào)或購(gòu)買(mǎi)、持有等項(xiàng)支出成本；商標(biāo)使用、授權(quán)使用及轉(zhuǎn)讓所帶來(lái)的歷史收益；

(5)商標(biāo)的知名度，廣告宣傳情況，同類技術(shù)產(chǎn)品（http://product.k8008.com/）的名牌商標(biāo)；

(6)商標(biāo)的預(yù)期壽命和收益情況。包括使用該商標(biāo)產(chǎn)品的預(yù)期壽命、單位售價(jià)、銷售量、市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)情況，同種產(chǎn)品單位售價(jià)情況、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的市場(chǎng)占有率、盈利情況等。

    如何去計(jì)算一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值，在商標(biāo)評(píng)估實(shí)踐中通常用三種方法。

1.重置成本法。顧名思義，就是在現(xiàn)有技術(shù)和市場(chǎng)的條件下，重新開(kāi)發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法，它需要把商標(biāo)權(quán)主體對(duì)商標(biāo)的所有投入的總和作為商標(biāo)的評(píng)估值。

2.收益現(xiàn)值法。把被評(píng)估商標(biāo)的預(yù)期收益累加得出價(jià)值。

3.市場(chǎng)比較法。參照被公認(rèn)的已評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

    商標(biāo)的評(píng)估沒(méi)有一個(gè)非�？陀^的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值是動(dòng)態(tài)發(fā)展，也不可能有一個(gè)非�？陀^的標(biāo)準(zhǔn)，我們只能努力追求一個(gè)科學(xué)的評(píng)估方法，以期建立一個(gè)相對(duì)完善的商標(biāo)評(píng)估體系，為商標(biāo)交易服務(wù)，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。