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67.6%,中國(guó)市場(chǎng)增速超全球!平板電腦“第二春”將迎來(lái)多樣化發(fā)展

已有25486次閱讀2021-06-21標(biāo)簽:

 近期,多家知名市調(diào)機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布了2021年第一季度全球平板電腦銷量出貨量報(bào)告,由疫情帶來(lái)的“宅經(jīng)濟(jì)”讓平板電腦、筆記本等居家辦公類消費(fèi)產(chǎn)品銷量大增,直到今年第一季度,平板電腦的出貨量仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì),市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research 的最新報(bào)告顯示,2021 年第一季度的平板電腦市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 53%。IDC的數(shù)據(jù)顯示,平板電腦市場(chǎng)在2021年第一季度同比增長(zhǎng)55.2%。TOP 5排名一樣,依次是蘋果、三星、聯(lián)想、亞馬遜、華為。

在中國(guó)市場(chǎng),2021 年第一季度的平板電腦出貨量同樣呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì),而且增速超過全球,由IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)67.6%,約625萬(wàn)臺(tái)。

亞馬遜入門級(jí)產(chǎn)品帶來(lái)高速增長(zhǎng) 華為市場(chǎng)份額出現(xiàn)萎縮

 

根據(jù)Counterpoint Research最新的《全球平板電腦市場(chǎng)報(bào)告》顯示,在2020年Q4達(dá)到五年來(lái)的最高點(diǎn),2021年Q1實(shí)現(xiàn)了53%的同比增長(zhǎng)。

Counterpoint Research《全球平板電腦市場(chǎng)報(bào)告》

IDC《全球平板電腦季度跟蹤報(bào)告》

受到需求刺激影響,蘋果、三星等平板電腦制造商在2020年加大了生產(chǎn)量和出貨量,積極發(fā)布和推廣新機(jī)型。2021年Q1蘋果以37%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先,較去年同期增長(zhǎng)了7%的市場(chǎng)份額。IDC數(shù)據(jù)顯示,蘋果在今年Q1出貨量達(dá)1277萬(wàn)臺(tái),同比增幅達(dá)64.3%,在日本的出貨量創(chuàng)下歷史新高。

高級(jí)分析師Liz Lee說:“2021年第一季度,入門級(jí)iPad占整體iPad出貨量的56%。其次是iPad Air和iPad Pro系列,分別占全部出貨量的19%和18%。由于消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)格和便攜性,新的iPad 8成為最暢銷的機(jī)型。2020年10月推出的iPad Air 4在暢銷榜上排名第二,該產(chǎn)品在追求性價(jià)比和高配置的消費(fèi)者中大受歡迎。”

另外,市場(chǎng)對(duì)于蘋果M1 iPad Pro的反應(yīng)依舊積極,在面臨芯片短缺和Liquid Retina XDR面板的生產(chǎn)問題等時(shí),分析師對(duì)于M1 iPad Pro的出貨量依舊保持高預(yù)期,認(rèn)為M1iPad Pro的出貨量在第三季度可以實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),并且將延續(xù)到今年年底。

三星以800萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第二,Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,三星2021年Q1占據(jù)20%的出貨量,較去年同期增長(zhǎng)了4%的市場(chǎng)份額。而IDC數(shù)據(jù)顯示,三星在2020年Q1的市場(chǎng)份額為19.3%,同比增幅達(dá)60.8%。

排名第三名聯(lián)想的市場(chǎng)占有率比前兩名的蘋果、三星相差較遠(yuǎn),Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示市占率為9%,IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也只有9.4%,但是相較于2020年Q1,聯(lián)想的同比增幅高達(dá)138.1%,出貨量由2020年Q1的160萬(wàn)臺(tái),到今年Q1增長(zhǎng)至380萬(wàn)臺(tái)。聯(lián)想在商用市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升,新款安卓旗艦產(chǎn)品小新系列的上市,幫助聯(lián)想取得了一部分市場(chǎng)。

亞馬遜在2021年Q1的出貨量為350萬(wàn)臺(tái),Counterpoint顯示亞馬遜的市場(chǎng)份額為9%,IDC的數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)份額為8.7%,同比增幅為143%,是TOP 5 中增長(zhǎng)最明顯的。亞馬遜專注于定價(jià)較低的入門級(jí)平板電腦,為其帶來(lái)了一部分銷售量,同時(shí)在疫情期間,兒童版平板電腦也獲得市場(chǎng)的歡迎。

由于禁令的影響,華為平板電腦市場(chǎng)份額呈現(xiàn)萎縮的趨勢(shì),2020年Q1華為的市場(chǎng)份額為11%,今年Q1只剩下5%。IDC的數(shù)據(jù)同樣顯示,市占率由10.4%降至6.8%。出貨量方面均約為270萬(wàn)臺(tái),同比增幅僅1.7%。

IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤項(xiàng)目分析師Anuroopa Nataraj表示: 隨著疫情的緩解,居家辦公帶來(lái)的平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)將有所放緩,但是要恢復(fù)成“正常”的狀態(tài)還需要一段時(shí)間,因此平板電腦的需求還將持續(xù)增長(zhǎng)。另外,輕薄類、教育類的產(chǎn)品將成為消費(fèi)趨勢(shì),Chromebook將加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

中國(guó)市場(chǎng)增速超全球  三星增幅超1000%

 

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),2021年第一季度平板電腦出貨量約625萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)67.6%。TOP 5分別是蘋果、華為、榮耀、聯(lián)想、三星。


蘋果以270萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第一,從市場(chǎng)份額來(lái)看,蘋果占據(jù)了42.5%,幾乎是后面四家企業(yè)的總和。盡管華為在國(guó)際市場(chǎng)受挫,但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊存在發(fā)展空間,出貨量由2020年Q1的120萬(wàn)臺(tái),到2021年Q1增長(zhǎng)為150萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)26.9%。由于芯片緊缺,華為的平板電腦在市場(chǎng)曾經(jīng)幾乎斷貨,只剩下部分高端機(jī)在售。今年6月華為發(fā)布麒麟9000系列芯片的平板電腦MatePad Pro,而且是全球首款搭載HarmonyOS的平板電腦,繼續(xù)擴(kuò)大平板電腦產(chǎn)品線。隨著供應(yīng)問題的逐步改善,相信華為的出貨量將穩(wěn)步增長(zhǎng),鞏固中國(guó)市場(chǎng)。

榮耀平板電腦產(chǎn)品線也在持續(xù)發(fā)布新品,出貨量將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年Q1榮耀的出貨量超50萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)68.5%。此外,榮耀高管向媒體表示,今后的平板電腦都將支持 GMS 谷歌服務(wù),目前正在接受谷歌的Play Protect 安全審查,尚未透露具體設(shè)備型號(hào)。就總體市場(chǎng)發(fā)展來(lái)說,這將給榮耀在海外市場(chǎng)擴(kuò)張帶來(lái)極大的好處。

聯(lián)想不僅在全球市場(chǎng)取得亮眼的成績(jī),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也超高速增長(zhǎng),增速也達(dá)到了492.7%。數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想在2020年Q1的出貨量?jī)H為10萬(wàn)臺(tái),到了今年Q1出貨量增加了30萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額從1.7%擴(kuò)張到6.2%。隨著多款新品的推出,聯(lián)想在平板電腦市場(chǎng)仍然有著較大的發(fā)展空間。

從增速來(lái)看,三星在2021年Q1平板電腦市場(chǎng)出貨量增速超1000%,到達(dá)1021.6%,是本次TOP排名中增速最快的企業(yè),出貨量約為20萬(wàn)臺(tái),占據(jù)3.3%的市場(chǎng)份額。盡管出貨量以及市占率與其他TOP5企業(yè)相比仍然較少,但是從市場(chǎng)增速來(lái)看,三星將成為國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三星推出的A7系列產(chǎn)品主打性價(jià)比,深受教育市場(chǎng)的青睞,將為三星帶來(lái)更快的市場(chǎng)增速。

平板電腦“第二春” 多樣化發(fā)展成趨勢(shì)

 

作為可比智能手機(jī)的智能終端產(chǎn)品,平板電腦市場(chǎng)一直深受消費(fèi)者喜愛。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示,中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將會(huì)在在校教育、影音娛樂等需求的刺激下保持高速增長(zhǎng)。筆者認(rèn)為,平板電腦將在市場(chǎng)方向、產(chǎn)品形態(tài)、功能上迎來(lái)多樣化的趨勢(shì)發(fā)展。

其一,在市場(chǎng)方向上,教育類平板電腦將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。平板電腦細(xì)分市場(chǎng)分為消費(fèi)市場(chǎng)和商用市場(chǎng),從出貨量來(lái)看,消費(fèi)類市場(chǎng)的出貨量一直高于商用類市場(chǎng),2020年Q1到2021年Q1,除了2020年Q3之外,消費(fèi)市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)均高于商用市場(chǎng)。在商用市場(chǎng),教育是其主要的出貨來(lái)源,隨著“三孩政策”的推出、在校教育的火熱,學(xué)生平板電腦將迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。

其二,在產(chǎn)品形態(tài)上,輕薄類筆記本將在辦公、娛樂場(chǎng)景保持領(lǐng)先銷量。疫情帶來(lái)在線辦公類產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)的同時(shí),讓平板電腦市場(chǎng)版圖的持續(xù)擴(kuò)大。輕薄類產(chǎn)品深受辦公一族歡迎,例如聯(lián)想小新系列的銷量一直保持領(lǐng)先。

其三,在產(chǎn)品功能上,平板電腦的功能會(huì)適應(yīng)消費(fèi)需求迎來(lái)新的升級(jí)。平板電腦不再是傳統(tǒng)的應(yīng)用于娛樂、辦公等方面,在教育、醫(yī)療、在線直播、工控行業(yè)等方面同樣會(huì)有新的商機(jī)。不同應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)于產(chǎn)品功能的需求也在不斷的變化,因此,平板電腦將迎來(lái)技術(shù)上的升級(jí),例如教育類平板電腦已經(jīng)支持離線同步輔導(dǎo)、在線課堂學(xué)習(xí),坐姿檢測(cè)、護(hù)眼功能也是備受關(guān)注的功能。電子發(fā)燒友了解到,瑞芯微針對(duì)教育平臺(tái)推出的RK3566,內(nèi)置的獨(dú)立NPU,加上特殊算法,可根據(jù)環(huán)境光的變化自動(dòng)調(diào)節(jié)屏幕亮度,實(shí)現(xiàn)護(hù)眼功能。5G技術(shù)的加持,將實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的信號(hào)傳輸,在視頻會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)直播等更貼合使用需求。
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