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7月27日，蘋果公布了2021會計年度第3季財報，獲利與營收締造史上最佳，受 iPhone 銷量的推動，第三季度營收增加36%到814.4億美元，利潤增長93%到217.4億美元，雙雙刷新第三季度歷史紀(jì)錄。據(jù)悉，這個成績在蘋果歷史上也是第三位，僅次于本財年前兩季，蘋果在本財年第1季營收曾經(jīng)達到1000億美元。

來自蘋果財報

蘋果Q3財報有哪些亮點？哪些產(chǎn)品在Q3的消費市場大受歡迎？未來下一個財季又有哪些預(yù)測？本文根據(jù)財報做詳細(xì)解讀。

看點一、第三季度iPhone銷售額猛增50%，高端手機大受歡迎，全面接手華為讓出的高端手機市場份額。

iPhone 的銷售額每年增長 50%，達到 395.7 億美元。蘋果CEO庫克表示，高端智能手機iPhone12 Pro和Pro Max熱賣，帶動蘋果毛利率提高到43.3%，高于市場預(yù)期。

圖片來自蘋果官網(wǎng)

從去年iPhone12發(fā)布以來，其5G手機出貨量就不斷攀升。著名數(shù)據(jù)分析公司Counterpoint Research最新報告指出，蘋果iPhone12系列上市后在2021年4月突破1億臺大關(guān)，比iPhone11系列提早2個月實現(xiàn)此目標(biāo)。此外，在亮麗出貨量外，蘋果的兩款售價超過8000元的iPhone12 Pro和Pro Max熱賣，帶動了毛利率的持續(xù)攀升。

在中國地區(qū)，iPhone12 Pro的熱賣正是迎合中國消費者拍照需求。知乎上的用戶表示，12 Pro是高端機型，定價偏高，對比12主要就是是在后置拍攝、運存、以及屏幕亮度方面有提升，預(yù)算足夠，對于拍照有比較高的需求就選12 Pro；iPhone 12Pro Max提升更大，對于喜歡大屏幕而且不差錢的用戶來說它就是最好的選擇。

蘋果手機大賣受到兩個群體影響，一類是目前的 iPhone消費者正在升級到第一部配備5G 的 iPhone，還有許多人正在從 Android 手機轉(zhuǎn)向蘋果，包括華為芯片受阻后，華為5G旗艦發(fā)布延遲，大量客戶轉(zhuǎn)移到蘋果和三星高端手機陣營。

據(jù)Canalys最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機市場，三星排位第一，占據(jù)19%市場份額，小米17%，蘋果14%，但是小米主要在低價5G手機領(lǐng)域出貨量增加較快，相比三星和蘋果，其平均售價分別便宜40%和75%。

來自Canalys官網(wǎng)

在去年，華為的Mate系列是iPhone在高端產(chǎn)品中的主要競爭對手。華為Mate40 Pro的起售價格相對較高，主銷256GB容量版本的售價早已超過7000元，跟iPhone 12基本持平。但是隨著今年華為芯片受阻，高端手機發(fā)布延遲，市場供應(yīng)緊張，蘋果已經(jīng)接下了華為退出的大部分市場份額。

看點二、大中華區(qū)營收增長50%，蘋果手機和可穿戴形成良性互動增長。

筆者仔細(xì)梳理了蘋果的最新財報，我們看到，蘋果Mac營收達到82.4億美元，年增加16%，iPad營收達到73.7億美元，年增加12%；可穿戴設(shè)備、家用設(shè)備和配件營收87.8億美元，年增40%。四大主力的營收增長都超過12%，而且蘋果第三季度在大中華地區(qū)的營收成長50%，達到147.6億美元。

蘋果CEO庫克指出，不僅iPhone、Mac、穿戴設(shè)備、智慧家庭及配件、服務(wù)都創(chuàng)下單季新高，大中華區(qū)也是蘋果表現(xiàn)最強的地區(qū)。有不少消費者購買Apple watch和iPhone搭配使用。

在蘋果Q3的財報中，Apple Watch中75%的買家為新增用戶，iPad和Mac大約50%的買家也是新增用戶。在第三季度后，蘋果將發(fā)布2021年的旗艦產(chǎn)品——iPhone 13系列，該系列將擁有新的配色、更小的劉海，想必能幫助蘋果創(chuàng)造新的市場奇跡。

知名數(shù)據(jù)分析機構(gòu)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度全球可穿戴設(shè)備市場出貨強勁，第一季度總出貨量達到1.046億臺，蘋果可穿戴設(shè)備的出貨量達到3010萬臺，作為全球可穿戴設(shè)備市場的明顯領(lǐng)導(dǎo)者。其智能手表的需求仍然強勁，價格較低的 SE 和 Series 3 在市場上獲得了進一步的吸引力，隨著iPhone12系列手機熱銷，Apple Watch搭配使用也為更多消費者接受。

圖片來自IDC官網(wǎng)

看點三：蘋果憂慮芯片出現(xiàn)短缺，未來將影響iPhone和iPad銷售。

蘋果CEO庫克對媒體表示，蘋果供應(yīng)鏈和芯片有關(guān)，這將影響本季度的iPhone和iPad銷售，先前主要影響集中在Mac和ipad。庫克表示，短缺的不是手機處理器芯片，而是傳統(tǒng)功能芯片，比如顯示器驅(qū)動芯片，解碼音頻芯片。

蘋果正在備貨新旗艦iPhone13，據(jù)臺灣供應(yīng)鏈消息，蘋果今年在臺積電預(yù)訂的 A15 處理器總量超過 1 億顆，研調(diào)機構(gòu) Omida 最新報告指出，蘋果已是全球 OLED 面板最大采購商，今年將擴大向供貨商采購 OLED 面板，從原來1.69 億片上修到1.72 億片，OLED驅(qū)動芯片短缺勢必會給iPhone和iPad銷售帶來影響。

全球OLED驅(qū)動芯片呈現(xiàn)短缺現(xiàn)象，繼第一季度的價格上漲之后，第二季度又上漲了20%，OLED驅(qū)動芯片制造工藝復(fù)雜，且每一個OLED驅(qū)動芯片都需要定制，芯片代工廠無法大規(guī)模量產(chǎn)。驅(qū)動芯片的可靠性穩(wěn)定性嚴(yán)重影響其最終顯示效果，這個領(lǐng)域一直以來被韓國企業(yè)三星與Magnachip占領(lǐng)，聯(lián)詠作為臺灣地區(qū)驅(qū)動芯片龍頭，2020年來大量生產(chǎn)OLED DDI，且和聯(lián)電長期合作可高度掌握產(chǎn)能，最有機會爭取蘋果、三星的訂單。

庫克透露，如果不是因為芯片短缺，第3季財報會更好。他說：“我們原本預(yù)測芯片短缺導(dǎo)致營收折損30億到40億美元，最后的影響比較和緩，實際金額低于 30 億美元。”

筆者認(rèn)為，芯片短缺可能對于蘋果電子產(chǎn)品影響最大的并不是iPhone手機，而是Mac電腦和iPad平板電腦的產(chǎn)量。

蘋果至今遇到的芯片短缺相對溫和，但是擔(dān)任首席財務(wù)官Luca Maestri在財報電話會議上說，預(yù)計截至9月的第四財季蘋果仍然將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，芯片短缺對第四季度的影響會大于第三季度，預(yù)計第四財季蘋果營收同比增幅將低于第三財季。

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