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截止2021年6月，Realme全球智能手機(jī)出貨量累計達(dá)到了1億部。Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告指出，Realme成為全球智能手機(jī)市場歷史上最快達(dá)到1億部出貨量的品牌。

當(dāng)下，手機(jī)市場格局基本形成，中高端市場主要是蘋果、華為、三星等品牌，除此外的中低端市場由VIVO、OPPO、小米等品牌布局。為了爭搶中低端手機(jī)市場份額，各大廠商紛紛推出子品牌，例如小米的Redmi，而OPPO推出的子品牌是Realme。兩個子品牌名字非常相似，連市場定位也幾乎一致：中國、印度。

據(jù)了解，Realme成立于2018年8月，憑借其低價、高質(zhì)量的優(yōu)勢開始進(jìn)攻中低端市場。2019年Q3，Realme躋身全球TOP7；2020年11月，全球用戶已經(jīng)突破5000萬；在2021年6月，用37個月的時間完成1億銷量目標(biāo)。在這之前，完成1億銷量最快的是小米，用時41個月。

全球智能手機(jī)出貨量累計達(dá)到1億部時長-按品牌劃分（圖源：Strategy Analytics）

Strategy Analytics表示，Realme的全球智能手機(jī)增長主要來源于中國與印度市場。在中國市場，2021年上半年Realme同比增長了175%。在印度市場，2021年Q2以出貨量排名第四，占據(jù)14%的市場份額。

中低端手機(jī)在中國市場還存在幾大增長點：從城市滲透率來看，當(dāng)前我國三線城市的數(shù)量占一二線城市的一半，而中低端手機(jī)在三線及以下城市滲透率更強(qiáng)，更受消費(fèi)者青睞。

從用戶群體來看，Realme手機(jī)價位處于1000元到3000元之間。這一部分的消費(fèi)者主要還是以學(xué)生或者老年人，在人口紅利到來之時，這一部分人群將持續(xù)增加，從而帶動手機(jī)銷量的增長。

在手機(jī)配置上，隨著手機(jī)質(zhì)量逐漸提升，電池、屏幕等故障問題逐步減少，提高了與高端手機(jī)的競爭性。Realme的機(jī)型主要有Realme Q3 、Reamle GT等。其中Reamle GT 5G版搭載驍龍888，Realme GT大師探索版搭載驍龍870，對于1000-2000元的中低端手機(jī)來說，這樣的配置與價位也不輸小米。

在換機(jī)方面，受成本限制，中低端手機(jī)的硬件配置一般不會太高，使用一到兩年就會開始卡頓，低價位也會吸引消費(fèi)者再次購買新機(jī)。加之5G商用后，加速了手機(jī)換機(jī)潮。

不難發(fā)現(xiàn)，Realme和Redmi都是朝著中低端手機(jī)市場發(fā)力，而且很快地進(jìn)入市場。Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示：Realme智能手機(jī)的增長是由大量的安卓機(jī)型、有競爭力的定價、顯著有效的在線營銷活動和廣泛的零售業(yè)務(wù)推動的。

盡管中低端手機(jī)市場龐大，但競爭也是非常激烈。

當(dāng)前，小米已占有一席之地，后來的Realme該怎么居上？小米在進(jìn)軍高端手機(jī)市場的同時，也不會放下中低端手機(jī)市場，面對Realme這位新對手，小米該如何防守？值得注意的是，IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，榮耀在今年第二季度出貨量再次進(jìn)入TOP 5，擁抱高通之后的榮耀，勢必會推出更多差異化產(chǎn)品爭奪市場。

可以預(yù)見，今年下半年，榮耀、OPPO和小米等廠商將在中低端手機(jī)市場展開一場激烈的“廝殺”。

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Realme超過小米！僅用37個月出貨量超過一億部全球最快

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