2016-2021 年全球高端智能手機市場份額占比
資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales (Sell-through) Tracker (全球手機機型月度銷量監(jiān)測)
研究總監(jiān) Tarun Pathak 在評論 2021 年智能手機高端市場的增長表現(xiàn)時表示：“2021 年多種因素推動了高端市場的增長，包括對高端手機的更換需求、手機品牌廠商的戰(zhàn)略決策以及供應鏈動態(tài)的特性。新興經濟體對入門級高端市場的迭代需求，以及發(fā)達國家更新至 5G 設備的需求持續(xù)推動了高端市場的增長。特別是在中國和西歐地區(qū)，包括蘋果、OPPO、vivo 和小米在內的OEM積極搶占華為所留下的高端市場空白，推動了這部分高端市場的增長。在當前的供應鏈困境期，考慮到利潤率和盈利能力的提高，在手機生態(tài)系統(tǒng)中的廠商們同樣會優(yōu)先考慮供應高端設備。另外，2021年增長率的提高，也與2020 年智能手機的銷售和發(fā)布計劃受新冠疫情的影響有關。
在手機品牌廠商方面，由于 iPhone 12 和 iPhone 13 系列在5G方面的大幅升級，蘋果自2017年以來首次達到 60% 的銷售份額并繼續(xù)引領市場。蘋果手機在 2020 年的延期發(fā)布也將這方面的需求推至了 2021 年。憑借強大的品牌力，蘋果最有可能搶占華為高端智能手機的用戶，其在中國市場的增長表現(xiàn)也印證了這一點：2021年第四季度蘋果達到了有史以來最高的市場份額。不僅如此，蘋果是2021 年每個地區(qū)高端手機市場的頂級OEM。
2020年與 2021年全球高端智能手機品牌的銷售份額
資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales (Sell-through) Tracker(全球手機機型月度銷量監(jiān)測)
三星在高端智能手機領域的銷售額同比增長 6%，但整體份額下降。S21 的表現(xiàn)優(yōu)于受到新冠沖擊的S20。特別是在韓國、北美和西歐地區(qū)，2021年下半年推出的Galaxy Z Fold和Flip系列也表現(xiàn)不俗。然而，由于2021年缺乏新的 Note 系列和FE系列的更新，也抵消了公司整體在這方面所獲的收益。同樣，零部件的短缺也影響了手機供應。
2021年，OPPO和vivo在高端市場的銷售額增長了一倍以上，分別為116%和103%，從而助力了它們在多個地區(qū)的高端市場領域中排進前五。2021 年初 Reno 的品牌重塑，幫助 OPPO 占據(jù)了中國的入門級高端市場。旨在填補華為留下的市場空缺，OPPO在歐洲市場的表現(xiàn)也穩(wěn)步上升。而vivo的增長是由中國和東南亞地區(qū)發(fā)售的X60和X50系列推動的。
小米的銷售增長由Mi11 系列推動，其在有發(fā)售的所有地區(qū)的高端市場中名列前五。華碩也因專注于小眾的游戲領域手機而獲得了銷量增長。摩托羅拉、谷歌和一加在北美市場的份額增長受到LG 退出智能手機市場的影響。
2021年按地區(qū)、高端手機市場劃分的全球手機品牌廠商排名
資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales (Sell-through) Tracker(全球手機機型月度銷量監(jiān)測)
在蜂窩接入技術方面，5G已成為高端市場的標配，但4G繼續(xù)在較早期的iPhone(11和SE 2020)以及三星 S20 FE 的推動下，占有市場中的一席之地。然而隨著2022年這些產品線向5G 的轉變以及開始進入發(fā)展中地區(qū)市場，LTE的份額將進一步下降。但華為仍將繼續(xù)推出具有 LTE 功能的新手機設備。
高端手機市場的 5G 與 4G 占有率
資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales (Sell-through) Tracker(全球手機機型月度銷量監(jiān)測)
高級分析師 Varun Mishra 在評論高端市場前景時表示：“展望未來，在市場迭代需求的推動下，高端智能手機市場可能會繼續(xù)增長，并超過全球智能手機市場的增長速度。推動高端市場的另一個重要契機是華為高端手機在中國的持有量，這些高端手機已接近更換周期。中國高端市場的競爭一直很激烈，但華為在 2021 年保持第二位也預示著其他手機廠商未來的機會。此外，用比以前更低的價格推出可折疊手機也將推動高端市場的增長。三星已經將可折疊手機作為一個可獨立發(fā)展的市場。蘋果的可折疊手機將證明該技術的穩(wěn)健性并進一步推動增長。”
注：分析基于批發(fā)平均售價;OPPO 不包括一加。
