微電影：引爆“微營(yíng)銷”時(shí)代
如果從微博算起，“微營(yíng)銷”其實(shí)早就潛移默化地在大家的心中慢慢形成了，但是要說火爆，還是微電影成就了萬(wàn)眾矚目的“微營(yíng)銷”時(shí)代。
“加長(zhǎng)版的廣告片、精華版的電影”，媒體界對(duì)微電影的這一戲稱可謂精辟之極。在當(dāng)前生活節(jié)奏如此緊湊的情況下，“速食主義”相當(dāng)盛行，于是，依靠著題材個(gè)性化、時(shí)限合理化、傳播快捷化等優(yōu)勢(shì)，微電影依靠自身魅力迅速成為E時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新標(biāo)桿。借助著新穎的手法、廣泛的市場(chǎng)、多樣的傳播方式和超強(qiáng)的感染力度，微電影注定將引爆今秋潮流風(fēng)向。
對(duì)于工程機(jī)械企業(yè)來說，微電影除了具有共性的許多優(yōu)勢(shì)之外，“微電影+廣告”其獨(dú)創(chuàng)性以及對(duì)微文化的快速體驗(yàn)則給工程機(jī)械行業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)的“鋼鐵巨獸”賦予了更多柔美、知性與文化氣息。同時(shí)，微電影之所以廣受工程機(jī)械企業(yè)青睞，除了其新穎的表現(xiàn)手法外，另一個(gè)更為突出的優(yōu)勢(shì)就是微電影的營(yíng)銷成本。相較于其他的營(yíng)銷模式來說，微電影的成本可謂更廉價(jià)合理，關(guān)鍵的是，如此低成本的營(yíng)銷，卻能獲得幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)成本無(wú)法比擬的傳播效果，最大限度地使企業(yè)產(chǎn)品得到市場(chǎng)最廣泛的關(guān)注。何謂“小成本撬動(dòng)大傳播”？微電影是也。
工程機(jī)械行業(yè)當(dāng)前正苦練“內(nèi)功”，尋求突破。微電影對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品推廣及品牌傳播來說，絕對(duì)是一個(gè)新穎而良好的營(yíng)銷手段。相信無(wú)論怎樣節(jié)約成本，拍微電影的資金總還是有的。在產(chǎn)品推廣和品牌傳播上來說，微電影可謂是傳播正能量的首選營(yíng)銷手段，但是，萬(wàn)變不離其宗的是，企業(yè)若想要在市場(chǎng)中脫穎而出，一部微電影是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，保證其自身品牌的質(zhì)量才是凸顯品牌的關(guān)鍵。未來，我們期待著“微電影營(yíng)銷”或?qū)⒃诠こ虣C(jī)械市場(chǎng)中呈現(xiàn)出更為百花齊放的嶄新格局。
