隨著人工智能（AI）等前沿技術(shù)的應(yīng)用席卷全球，海外市場(chǎng)相關(guān)消費(fèi)不斷升級(jí)，中國(guó)廠商正通過加持創(chuàng)新技術(shù)提升高端市場(chǎng)份額，并推動(dòng)全球供應(yīng)鏈升級(jí)和海外品牌塑造。
海外媒體關(guān)注到，從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值躍遷，通過AI等智能技術(shù)加持，中國(guó)品牌正重塑全球競(jìng)爭(zhēng)力。
彭博社援引彼得森國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所高級(jí)研究員馬永哲觀點(diǎn)說：“全球品牌可能會(huì)面臨來自中國(guó)品牌更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。不僅僅是過去那種廉價(jià)產(chǎn)品，而是日益高檔的商品。”
文章指出，新一批年輕的中國(guó)品牌，如智能洗地機(jī)云鯨、文石Boox閱讀器和電動(dòng)牙刷和吹風(fēng)機(jī)廠商徠芬，正在走一條追求高附加值、進(jìn)入高端市場(chǎng)的路徑。這些產(chǎn)品不一定比同類的海外商品便宜，但通過智能應(yīng)用優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，海外市場(chǎng)銷售額持續(xù)飆升。美國(guó)《消費(fèi)者報(bào)告》近期對(duì)9款智能洗地機(jī)進(jìn)行了測(cè)評(píng)，云鯨T10得分最高。云鯨方面表示，公司1400名員工中，約70%從事研發(fā)工作，公司希望不斷推出新產(chǎn)品，“我們的研發(fā)能力給了我們走向海外的底氣。”
海外業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)占比近60%的手機(jī)廠商OPPO選擇不打價(jià)格戰(zhàn)，通過AI等前沿技術(shù)提升海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，與蘋果三星等品牌在高端市場(chǎng)角力。“新技術(shù)帶來新體驗(yàn)，我們將AI技術(shù)應(yīng)用于拍照、文檔處理、辦公翻譯等場(chǎng)景，更利于貼合當(dāng)?shù)赜脩粜枨�，這也是出海能深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的關(guān)鍵之一。”OPPO海外營(yíng)銷服總裁張洲川說。根據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，得益于創(chuàng)新技術(shù)符合用戶需求，2024年OPPO在東南亞市場(chǎng)以18%的市場(chǎng)份額排行第一，在墨西哥、埃及等新市場(chǎng)增速明顯，分別為23%、71%。OPPO剛剛在全球多地同步發(fā)布其新款Find N5折疊旗艦手機(jī)，力求進(jìn)一步拓展海外高端市場(chǎng)，鞏固在高端市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)。
中歐國(guó)際工商學(xué)院法國(guó)依視路會(huì)計(jì)學(xué)教席教授許定波日前表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)存在波動(dòng)，但貿(mào)易仍有增長(zhǎng)空間，中國(guó)企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇“走出去”。技術(shù)創(chuàng)新也為企業(yè)賦能，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，有助于企業(yè)提升生產(chǎn)效率、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。
實(shí)際上，在技術(shù)與產(chǎn)品應(yīng)用結(jié)合方面，中國(guó)廠商不是憑空設(shè)計(jì)，而是經(jīng)過深入了解海外市場(chǎng)需求后進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)的成果，深刻洞察也是中國(guó)產(chǎn)品在高端市場(chǎng)形成優(yōu)勢(shì)的另一大“底氣”。OPPO方面表示，出海15年來，體會(huì)到最好的全球化就是本地化。我們已經(jīng)在全球的一些重點(diǎn)市場(chǎng)建立了7個(gè)工廠，能夠快速輻射周邊的市場(chǎng)，充分滿足他們的需求，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造的全球化和本地化；還組建本地化團(tuán)隊(duì)，比如印尼工廠的核心管理層95%以上都是本地人，因?yàn)樗麄兏镜叵M(fèi)者，有助于及時(shí)反饋問題、推動(dòng)快速迭代解決問題。
德勤日前發(fā)布的《2025科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測(cè)》顯示，AI有望推動(dòng)全球消費(fèi)增長(zhǎng)和升級(jí)。意味著全球廠商在消費(fèi)品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將加劇。在PC領(lǐng)域，預(yù)計(jì)具有本地生成式AI處理能力的PC將占總出貨量的約50%。（記者 閆磊）
