毫不例外地，印刷品出口也是我國印刷及包裝企業(yè)思考并努力實(shí)踐的課題。在全球經(jīng)濟(jì)一體化下，不會(huì)有人去討論“可否為之”，而更多地討論“如何為之”。
“年年有今日”，香港國際印刷及包裝展（以下簡(jiǎn)稱“香港印包展”），每年幾乎在同樣的時(shí)間（4月27-30日）、同樣的地點(diǎn)（香港亞洲國際展覽館）舉辦。它有著明確的定位——這是一個(gè)印刷包裝產(chǎn)品外貿(mào)交易平臺(tái)，以印包產(chǎn)品交易為重點(diǎn)（細(xì)分至奢侈品包裝及印刷、食品及飲料包裝等領(lǐng)域），兼有少量印刷包裝設(shè)備及耗材，印前及貿(mào)易服務(wù)等展品。
有條不紊地，香港印包展成長(zhǎng)著，每年，雖然展會(huì)只有四天，但前前后后，無論是買家還是賣家，都?jí)蛩麄兠β狄魂囎拥�，尤其是�?huì)后。
寒暑春秋，年復(fù)一年，不經(jīng)意中，我們忽然發(fā)現(xiàn)，香港印包展已經(jīng)慢慢長(zhǎng)大，從首屆（2006年）到第九屆（2014），參展商從299家增至416家，增加近40%；買家則從9052個(gè)增至13820個(gè)，增加近53%。
但這數(shù)字絕不是遞進(jìn)式的增長(zhǎng)，而是起伏式增長(zhǎng)。作為國際主要金融中心之一，在金融危機(jī)期間，香港GDP也曾連續(xù)幾個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。當(dāng)各行業(yè)不景氣時(shí)，中國（含大陸及香港）印包業(yè)及其展會(huì)也不能幸免。2009年香港印包展，進(jìn)入低谷，參展商僅240個(gè)（約相當(dāng)于首屆展會(huì)展商數(shù)量的80%）；2010屆展商數(shù)量為260家（約相當(dāng)于首屆展會(huì)展商數(shù)的87%）。幸得中央政府出臺(tái)多項(xiàng)支持香港經(jīng)濟(jì)的政策措施，加上特區(qū)政府的努力，及自我保護(hù)和修正能力（自身金融體系、法律體系的完善），香港經(jīng)濟(jì)逐漸走出“陰霾”，香港印包也逐漸恢復(fù)了原本的吸引力，很快實(shí)現(xiàn)了盈利……
十年磨一劍，2015年，香港印包展將進(jìn)入第十屆。經(jīng)歷過金融危機(jī)、人民幣升值等沖擊的香港印包展，已然具備了更多抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。亦更顯成熟及魅力，參展商和買家逐年增加，漸入佳境。
人民幣匯率貶值利好企業(yè)產(chǎn)品出口
人民幣匯率貶值對(duì)于我國企業(yè)產(chǎn)品出口是利好消息，2014年以來，人民幣匯率總體呈現(xiàn)貶值趨勢(shì)，加上國家穩(wěn)增長(zhǎng)的措施也拉動(dòng)了出口，中國海關(guān)總署近日公布的數(shù)據(jù)顯示，7月出口同比增長(zhǎng)14.1%，增速為去年4月以來最高，而進(jìn)口同比下降1.6%，7月當(dāng)月貿(mào)易順差急劇擴(kuò)大至473億美元，創(chuàng)歷史高位。
歐美的金融危機(jī)，也促成傳統(tǒng)歐美地區(qū)更注重成本問題，印刷包裝定單不斷向亞太轉(zhuǎn)移，中國成為了主要業(yè)務(wù)承接地，可預(yù)見未來幾年這一趨勢(shì)仍將持續(xù)。事實(shí)上，中國印刷業(yè)對(duì)外加工貿(mào)易也一直保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。據(jù)國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌7月3日在上海公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國印刷對(duì)外加工貿(mào)易額為837.5億元，較上年度增長(zhǎng)了8.5%。
國內(nèi)政策限制及內(nèi)需萎縮促使印企注重外銷
我國印刷包裝產(chǎn)品出口，在2006年以前，主要以港資企業(yè)居多。近年來，隨著我國政府嚴(yán)管三公消費(fèi)，推出系列“節(jié)約令”，各地并立法限制過度包裝，再加上國家的環(huán)保政策、綠色印刷政策等，導(dǎo)致了我國印刷包裝產(chǎn)品需求萎縮、產(chǎn)業(yè)調(diào)整。我國印刷包裝業(yè)近年來的累積的各種深層次矛盾逐漸爆發(fā)，行業(yè)逐漸進(jìn)入洗牌期，這一切都倒逼印刷包裝企業(yè)思考營(yíng)銷的突破，特別是之前只集中于國內(nèi)市場(chǎng)的印刷包裝企業(yè)，從企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度，思考如何轉(zhuǎn)變成內(nèi)銷與外銷并行的經(jīng)營(yíng)模式。
數(shù)據(jù)顯示，2013年中國奢侈品消費(fèi)增速預(yù)計(jì)僅為2%，比2012年的7%大幅下降，而2013年全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，全年增長(zhǎng)率11%。國內(nèi)政策的變化，導(dǎo)致奢侈品國內(nèi)“冷”，然而全球依然走“熱”，這也勢(shì)必引發(fā)國內(nèi)奢侈品印刷包裝廠追逐國際市場(chǎng)。
主辦方在全球設(shè)有四十余個(gè)買家辦事處保證優(yōu)質(zhì)買家
得益于香港展主辦方之一的香港貿(mào)易及發(fā)展局，在全球設(shè)有四十余個(gè)買家辦事處，負(fù)責(zé)全球買家就近聯(lián)系及服務(wù)，解決了參展商的后顧之憂，這，使得香港印包展能夠保證吸引到來自全球的優(yōu)質(zhì)買家。
這也是香港印包展最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。從某種意義上說，印務(wù)交易展會(huì)，難題不在于供應(yīng)商的參與，而在于來自海外的買家如何吸引到來、如何保證買家的優(yōu)質(zhì)。能擔(dān)此重任者，非香港及香港貿(mào)發(fā)局莫屬。近年來，中國大陸也出現(xiàn)了一些以印包產(chǎn)品交易乃至印包產(chǎn)品出口為目標(biāo)的展會(huì)，但據(jù)觀察，它們最大的敗筆在于“供應(yīng)商看供應(yīng)商”——無法找來優(yōu)質(zhì)的海外買家！
香港的營(yíng)商軟環(huán)境全球認(rèn)可
世界經(jīng)濟(jì)論壇9月2日發(fā)布的《2014-2015年全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示：中國香港地區(qū)、中國內(nèi)地分別排名第7、28位。此外，美國傳統(tǒng)基金會(huì)和華爾街日?qǐng)?bào)每年聯(lián)合發(fā)布經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)，其在2014年報(bào)告中將香港列為最自由經(jīng)濟(jì)體，實(shí)際上香港自從1995年首次設(shè)立該指數(shù)以來已經(jīng)連續(xù)20年居榜首。
作為推祟“大市場(chǎng)、小政府”的中國特區(qū)，香港在法制、自由、誠信、效率、服務(wù)、國際化等方面的優(yōu)點(diǎn)，許許多多人都能列出一二。香港與世界近180個(gè)國家互免簽證，香港國際機(jī)場(chǎng)可以直達(dá)世界近200個(gè)城市，保證了香港自由港的地位。
香港辦事效率高、服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，無論是供應(yīng)商還是買家都體會(huì)頗深。香港法制健全，保障參展商的印刷包裝產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另外，作為全球最大的印刷中心之一，香港2013的印刷業(yè)出口總值也超過18億美元，比上年度增長(zhǎng)達(dá)3.6%。
同期在灣仔會(huì)展中心及亞洲國際博覽館的兩大禮品及贈(zèng)品展，也是印刷及包裝展的參展商的福音，兩展買家共通。
