潘云鶴提出，當(dāng)前中國(guó)和世界都需要?jiǎng)?chuàng)新的設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)走向創(chuàng)新設(shè)計(jì)是順天應(yīng)人之變，誰(shuí)能把握這次變革的先機(jī)，誰(shuí)就將在今后的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。
設(shè)計(jì)走向3.0時(shí)代 世界進(jìn)入三元空間
工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)化的產(chǎn)物，不同的工業(yè)化進(jìn)程必定要求不同的設(shè)計(jì)。潘云鶴指出，如果農(nóng)耕時(shí)代是設(shè)計(jì)1.0，工業(yè)時(shí)代是設(shè)計(jì)2.0，在如今的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們的設(shè)計(jì)也應(yīng)逐步邁向3.0時(shí)代。當(dāng)前，中國(guó)工業(yè)化正處在一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)于推進(jìn)國(guó)家四化戰(zhàn)略，即工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有巨大的推動(dòng)作用。
潘云鶴表示，相較于19世紀(jì)包豪斯時(shí)代適應(yīng)生產(chǎn)線和新材料的工業(yè)設(shè)計(jì)，今天的設(shè)計(jì)正向計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多學(xué)科、多領(lǐng)域集成的方向發(fā)展。要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)必須實(shí)現(xiàn)從科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、文化藝術(shù)創(chuàng)新到用戶服務(wù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的集成創(chuàng)新變革。
此外，從全球角度看，工業(yè)4.0、第三次工業(yè)革命等新提法不斷涌現(xiàn)，世界正發(fā)生著巨變。潘云鶴認(rèn)為，巨變的本質(zhì)是，世界從以人類社會(huì)、自然界為主導(dǎo)的二元空間進(jìn)入物理世界、人類社會(huì)、信息世界結(jié)合的三元空間。這一巨變將對(duì)整個(gè)世界產(chǎn)生重大影響，中國(guó)和世界都需要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)。
他指出，未來中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在信息技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)深度結(jié)合、集成高新技術(shù)、人機(jī)結(jié)合、文化與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的雙向服務(wù)、市場(chǎng)模式的設(shè)計(jì)等五方面。
沒有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè) 中國(guó)設(shè)計(jì)要賺富人錢
報(bào)告中，潘云鶴從中國(guó)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀切入，用翔實(shí)的案例和數(shù)據(jù)深入剖析了中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與升級(jí)的緊迫性與必要性，并對(duì)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方向與變革趨勢(shì)進(jìn)行了展望與分析。
會(huì)上，他以2007年中、美、德、日、英、印六國(guó)的工業(yè)增加率為例分析了各國(guó)相同產(chǎn)業(yè)的工業(yè)增加率。從分析可發(fā)現(xiàn)，汽車是當(dāng)年美國(guó)工業(yè)增加率最低的，增加率最高的是紡織產(chǎn)業(yè)；半導(dǎo)體是當(dāng)年日本工業(yè)增加率最低的，紡織業(yè)也是工業(yè)增加率較高的；而在中國(guó)汽車、半導(dǎo)體等還是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，仍有較高的工業(yè)增加率。
潘云鶴表示，因產(chǎn)業(yè)鏈分工差異，同一產(chǎn)業(yè)在各國(guó)的工業(yè)增加率也有不同，工業(yè)增加率的高低與所含的科技含量有關(guān)。產(chǎn)品比行業(yè)更重要，紡織業(yè)做得好，利潤(rùn)可能比計(jì)算機(jī)更高。在工業(yè)設(shè)計(jì)人眼中，傳統(tǒng)行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只要能夠源源不斷地注入適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的工業(yè)設(shè)計(jì)理念，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也能夠煥發(fā)新的活力。
潘云鶴認(rèn)為，中國(guó)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)瑞士。他說：“瑞士這個(gè)國(guó)家在100多年前還很窮，國(guó)家小、資源少，但通過發(fā)展手表、高級(jí)化妝品、醫(yī)藥、銀行（保密系統(tǒng)）等資源耗費(fèi)少、工業(yè)增加值高的產(chǎn)業(yè)，獲得了巨大的成功和財(cái)富。中國(guó)的設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)提高技術(shù)、文化、商業(yè)附加值，要賺富人的錢。”
產(chǎn)品不僅在于設(shè)計(jì) 還在于應(yīng)用
“ipad、iphone的智能與開放，使喬布斯和蘋果公司獲得了成功，這種成功在于其符合信息化深度發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)：開放。”潘云鶴表示，蘋果的成功給眾多企業(yè)一個(gè)啟示：產(chǎn)品不僅在于設(shè)計(jì)，還在于設(shè)計(jì)如何應(yīng)用它。
他指出，市場(chǎng)模式的設(shè)計(jì)將成為設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。以蘋果手機(jī)的Instagram照片應(yīng)用軟件為例，在2011年，只有13名員工，卻有3000萬(wàn)用戶。2012年，F(xiàn)acebook以10億美元收購(gòu)了它，更驗(yàn)證了設(shè)計(jì)不僅是做一個(gè)軟件、一件產(chǎn)品，還是一種新的商業(yè)模式。
“中國(guó)制造了全球50%的皮鞋，2005年僅出口歐洲就達(dá)12.5億雙，但僅8歐元/雙。我們發(fā)現(xiàn)一雙剛買的新鞋穿在腳上常常出現(xiàn)夾腳、頂腳的問題，穿著并不很舒服，只是隨著時(shí)間的推移鞋子慢慢合腳了。如果能根據(jù)不同腳型，制造更加合腳的皮鞋，是不是產(chǎn)品的附加值會(huì)大大提升？”
潘云鶴表示，目前市場(chǎng)上已有低成本快速腳型測(cè)量?jī)x。當(dāng)腳放置在該儀器上，通過攝像方法，運(yùn)用立體視覺原理快速建構(gòu)三維腳型數(shù)據(jù)獲取腳型參數(shù)，商家根據(jù)參數(shù)為客戶量身定制、生產(chǎn)出個(gè)性化鞋品，從而改變新鞋不合腳的遺憾。如果能在此基礎(chǔ)上融入電子商務(wù)，或許應(yīng)用價(jià)值會(huì)更加凸顯。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)似長(zhǎng)征 需全方位變革
那么，中國(guó)設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)變革？潘云鶴就創(chuàng)新設(shè)計(jì)提出了幾點(diǎn)建議。
一是要加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科技創(chuàng)新深度，要深入到科技深處進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，特別要重視5類學(xué)科（信息、材料、生物、能源、制造）的前沿技術(shù)集成。
二是要加大產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的集成寬度。創(chuàng)新設(shè)計(jì)是一種科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、文化藝術(shù)創(chuàng)新、用戶服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的集成創(chuàng)新，而且是一種重要且學(xué)科廣泛交叉的集成創(chuàng)新。要重視科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、用戶服務(wù)創(chuàng)新、文化藝術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的集成。
三是讓設(shè)計(jì)走向經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央，能集成多領(lǐng)域知識(shí)的創(chuàng)新。創(chuàng)新設(shè)計(jì)要從中國(guó)新型工業(yè)化舞臺(tái)的邊緣走向中央，既成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的利器，也要成為世界設(shè)計(jì)界的先鋒。
四是要道技共謀，要研究中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，融通古今中西，領(lǐng)導(dǎo)各支人馬進(jìn)軍廣闊的新天地。
五是要造就帥才。創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中的協(xié)同創(chuàng)新將變得十分重要，最成功的設(shè)計(jì)師必是那些不但能與各種工程師、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、市場(chǎng)經(jīng)理協(xié)作和交流，而且能組織他們一起為產(chǎn)品創(chuàng)新而協(xié)同工作的人才。
六是設(shè)計(jì)教育要變革。要培養(yǎng)學(xué)生不但掌握有關(guān)科技創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、市場(chǎng)模式創(chuàng)新的知識(shí)、方法和工具，而且能集成它們服務(wù)市場(chǎng)的能力，以及與多領(lǐng)域?qū)＜覅f(xié)同創(chuàng)新的素質(zhì)。
潘云鶴表示，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是關(guān)山重重的長(zhǎng)征，但愿中國(guó)設(shè)計(jì)能夠“三軍過后盡開顏”，直至達(dá)到勝利的彼岸。
