今年全國(guó)兩會(huì)記者會(huì)上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在答記者問(wèn)時(shí)提道：“最近互聯(lián)網(wǎng)上流行的一個(gè)詞叫‘風(fēng)口’，我想站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來(lái)。”那么，當(dāng)與人們生活息息相關(guān)的傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)遇到互聯(lián)網(wǎng)，又將擦出怎樣的火花?
現(xiàn)場(chǎng)在線下單訂購(gòu)服裝，網(wǎng)上時(shí)尚秀場(chǎng)，DIY服裝私人定制平臺(tái)……5月25日，2015FASHIONCUBE山東紡織服裝行業(yè)展示展銷(xiāo)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)展銷(xiāo)會(huì))在濟(jì)南開(kāi)幕，將種種應(yīng)用于服裝行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”新創(chuàng)意一并呈現(xiàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，這場(chǎng)匯集了來(lái)自省內(nèi)700余家服裝企業(yè)的盛會(huì)無(wú)疑傳遞出一個(gè)積極的信號(hào)，即山東服裝企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，革新生產(chǎn)技術(shù)，乘風(fēng)起航。
標(biāo)新立異“互聯(lián)網(wǎng)+”助力企業(yè)蝶變
在青島即墨，有一家名為“紅領(lǐng)”的服裝企業(yè)，在它的西服定制生產(chǎn)線上時(shí)常見(jiàn)到這樣的一幕：工人時(shí)不時(shí)抬頭看看工位上的顯示器，對(duì)吊在空中的半成品作出調(diào)整，只需按照顯示器的提示完成動(dòng)作，一件西服便自動(dòng)送到工人面前。這家傳統(tǒng)的服飾制造企業(yè)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”全新生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了徹底蝶變。
“我們的服裝全部實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在線定制，可根據(jù)客商需求，對(duì)衣服的面料、花紋、色系、尺寸等實(shí)現(xiàn)全方位私人定制。”在展銷(xiāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紅領(lǐng)集團(tuán)駐外支持經(jīng)理夏月粉介紹說(shuō)，紅領(lǐng)集團(tuán)曾經(jīng)也是一個(gè)按照傳統(tǒng)模式做成衣的企業(yè)。2003年，企業(yè)打破傳統(tǒng)思維，獨(dú)創(chuàng)了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的“酷特智能C2M商業(yè)模式”。如今，企業(yè)已形成完整的個(gè)性化產(chǎn)品大規(guī)模工業(yè)化定制模式。“傳統(tǒng)生產(chǎn)方式制作一套西服一般需要3-6個(gè)月時(shí)間，而我們只需7個(gè)工作日，每天的定制西服產(chǎn)量可達(dá)2000余套。”夏月粉說(shuō)。
無(wú)獨(dú)有偶，在泉城濟(jì)南，同樣有著一家深耕“互聯(lián)網(wǎng)+”多年的服裝企業(yè)，名為韓都衣舍。6年時(shí)間，韓都衣舍從引領(lǐng)韓風(fēng)快時(shí)尚的淘品牌，成長(zhǎng)為運(yùn)營(yíng)20個(gè)子品牌，擁有2600多名員工、800多名設(shè)計(jì)師的時(shí)尚集團(tuán)，連續(xù)三年穩(wěn)居線上女裝銷(xiāo)售冠軍，2014年交易額突破15億元，火箭般的成長(zhǎng)速度被視為業(yè)界奇跡。
韓都衣舍CEO趙迎光表示，在韓都衣舍，每一款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售都以“產(chǎn)品小組”為核心，企劃、攝影、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、客服、物流等相關(guān)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)配合，全程數(shù)據(jù)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，現(xiàn)在韓都衣舍有267個(gè)產(chǎn)品小組，每組由1-3人組成。每個(gè)小組就是一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)體，自主經(jīng)營(yíng)，又充滿競(jìng)爭(zhēng)。在最小的業(yè)務(wù)單元上，產(chǎn)品小組實(shí)現(xiàn)了責(zé)權(quán)利相對(duì)統(tǒng)一。正是這種小型化、專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)組織特征，成就了韓都衣舍多款少量、以銷(xiāo)定產(chǎn)的高效互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售特點(diǎn)。
前赴后繼傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)逐大浪
“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮讓眾多服裝企業(yè)看到了商機(jī)，不少傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛加入弄潮兒的大軍。濟(jì)南老牌服裝企業(yè)雅仕服裝公司便是其中一家。
“90年代的雅仕，你還記得嗎?”在展銷(xiāo)會(huì)雅仕服裝展區(qū)，企業(yè)服裝銷(xiāo)售網(wǎng)站和微信的二維碼被擺放在顯眼位置。濟(jì)南雅仕服裝展銷(xiāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，作為濟(jì)南本地老品牌，雅仕曾是上世紀(jì)90年代濟(jì)南服裝的時(shí)尚代表品牌之一。如今在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮下，這個(gè)老品牌也開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型，于2014年建立了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，襯衣零售和西裝、工裝定制線上線下齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售線上線下協(xié)同發(fā)展。
服裝生產(chǎn)企業(yè)實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+”，離不開(kāi)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在服裝生產(chǎn)設(shè)備科技展區(qū)，一個(gè)個(gè)盛裝著布料的夾子和小籃子正在軌道上有序運(yùn)行。“這臺(tái)設(shè)備名為智能吊掛系統(tǒng)，從最初的服裝布料，到最后的成衣，都可通過(guò)這臺(tái)設(shè)備實(shí)現(xiàn)。”機(jī)器研發(fā)方、和鷹科技集團(tuán)上海歐泰科智能科技有限公司區(qū)域經(jīng)理蔣俊華介紹說(shuō)，這臺(tái)設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣、西裝等多種服裝定制，可節(jié)省20%30%勞動(dòng)時(shí)間，大大提高了生產(chǎn)效率。
在展銷(xiāo)會(huì)二樓，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚秀場(chǎng)”的大標(biāo)題吸引了不少市民注意。青島中紡億聯(lián)開(kāi)發(fā)投資有限公司產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理戴冰表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚秀場(chǎng)是為設(shè)計(jì)師打造的一個(gè)APP展示平臺(tái)，展示設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意作品。戴冰透露，一個(gè)名為東方時(shí)尚中心的大型服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意綜合體正在青島西海岸建設(shè)之中。該中心建成后，將結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)交流平臺(tái)和展示體驗(yàn)屋，線上線下共同發(fā)展，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)山東服裝行業(yè)向時(shí)尚潮流大步邁進(jìn)。“我們還打算建立創(chuàng)客公寓，給有志于創(chuàng)業(yè)的服裝設(shè)計(jì)師提供一個(gè)理想的落腳點(diǎn)，讓這些年輕人在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里碰撞創(chuàng)意火花，交流分享經(jīng)驗(yàn)。”戴冰說(shuō)。
雨后春筍集聚效應(yīng)匯聚山東力量
服裝行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的集聚效應(yīng)正在日益凸顯，依靠互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的淘寶鎮(zhèn)、淘寶村成為最好的例證。
山東省曹縣大集鎮(zhèn)，是省內(nèi)有名的淘寶鎮(zhèn)。近年來(lái)，“淘寶網(wǎng)店+服飾加工銷(xiāo)售”的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式在該鎮(zhèn)發(fā)展得如火如荼。目前，該鎮(zhèn)較大型的服飾加工戶達(dá)480多家，擁有8000多個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，2014年電子商務(wù)交易額達(dá)5億元。全鎮(zhèn)寬帶入戶3800余戶，創(chuàng)全省之最。其中，丁樓村全村300戶家庭中有280余戶開(kāi)有淘寶網(wǎng)店，占全村95%以上，光纜入戶280余戶，入戶率達(dá)95%以上，并吸納周邊村莊上千名村民從事服飾加工行業(yè)，引來(lái)10余家物流快遞公司在此設(shè)點(diǎn)。全鎮(zhèn)從最開(kāi)始的只生產(chǎn)攝影服飾到如今的各種兒童表演服飾、民族服飾、攝影道具、舞蹈鞋、繡花、布料、服飾輔料等，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
記者從山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，根據(jù)省政府發(fā)布的《山東省推進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃》、《山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》，山東省上下正在實(shí)施紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，山東省紡織服裝行業(yè)具備了雄厚基礎(chǔ)，在各領(lǐng)域均涌現(xiàn)出一批標(biāo)桿式企業(yè)：如魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)是全球最大的棉紡織企業(yè);如意集團(tuán)是全球產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織服裝企業(yè);希努爾男裝已成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)裝備水平最高的男士正裝生產(chǎn)基地;孚日家紡是全球最大的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)，其中毛巾系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力居全球第一位。
此外，山東正圍繞服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用紡織品三大產(chǎn)業(yè)鏈，提升智能化制造水平。同時(shí)，山東企業(yè)還積極研發(fā)適合紡織服裝行業(yè)的軟件和輔助系統(tǒng)。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，山東服裝“智造業(yè)”正在蓄勢(shì)起航。
