康卡斯特為美國(guó)第一大有線電視運(yùn)營(yíng)商，用戶(hù)量達(dá)2200萬(wàn)。該公司去年收購(gòu)了NBC環(huán)球的51%股權(quán)。NBC所制定奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的最新戰(zhàn)略，也是NBC隸屬康卡斯特以來(lái)就該賽事報(bào)道所作出幅度最大的調(diào)整。
康卡斯特希望通過(guò)今年的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，使NBC在黃金時(shí)間段重新煥發(fā)活力。過(guò)去數(shù)年中，NBC黃金時(shí)間段的收視率已落后于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一位電視業(yè)高管表示：“今年奧運(yùn)會(huì)對(duì)NBC而言無(wú)疑是一個(gè)良好的機(jī)會(huì)。”這位高管認(rèn)為，在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的帶動(dòng)下，NBC其他節(jié)目頻道的收視率也將有所增長(zhǎng)。與此同時(shí)，業(yè)界人士都在密切關(guān)注NBC是否將借此獲得更多新用戶(hù)。
如果將其有線頻道和網(wǎng)站算在一起，NBC對(duì)于今年倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道總時(shí)長(zhǎng)將達(dá)5535個(gè)小時(shí)，比NBC報(bào)道2008年北京奧運(yùn)會(huì)總時(shí)長(zhǎng)多出約2000個(gè)小時(shí)，而NBC所報(bào)道1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的總時(shí)長(zhǎng)僅為14個(gè)小時(shí)。今年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的大致時(shí)間為7月27日到8月12日。
在發(fā)展更多關(guān)注奧運(yùn)會(huì)觀眾事宜上，NBC可謂“多多益善”。NBC此前花費(fèi)20億美元購(gòu)買(mǎi)了今年夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)的美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)。與四年前的北京奧運(yùn)會(huì)相比，NBC在美國(guó)全國(guó)奧運(yùn)會(huì)的廣告收入增長(zhǎng)了將近20%，增至10億美元。盡管如此，NBC稱(chēng)，公司將在倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道事宜上虧錢(qián)。
策略調(diào)整
去年春季的一個(gè)周六，康卡斯特同NBC高管層在紐約制定了調(diào)整后的倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道策略。這次會(huì)議主持人、NBC體育部門(mén)主管馬克·拉扎魯斯(Mark Lazarus)回憶道：“我當(dāng)時(shí)表示，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)于每場(chǎng)賽事都進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。”
由于時(shí)差關(guān)系，今年倫敦奧運(yùn)會(huì)每天舉行賽事的時(shí)間，多為美國(guó)公眾下班后時(shí)間。而爭(zhēng)論最多的問(wèn)題是：電視觀眾是否能夠容忍N(yùn)BC將賽事結(jié)果“捂著”，然后再在晚間黃金時(shí)間段播出。自2000年以來(lái)，NBC對(duì)于歷屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道都是采取這種方式。
2011年5月22日，NBC高管層舉行的一次會(huì)議持續(xù)了數(shù)小時(shí)。曾長(zhǎng)期擔(dān)任NBC體育部門(mén)主管、并為NBC奧運(yùn)會(huì)定下報(bào)道基調(diào)的迪克·埃伯索爾(Dick Ebersol)因反對(duì)NBC制定的最新策略，他在該次會(huì)議舉行的三天前辭去了自己所擔(dān)任職務(wù)。
而由NBC環(huán)球CEO伯克、康卡斯特CEO布賴(lài)恩·羅伯茲(Brian Roberts)等人組成的領(lǐng)導(dǎo)班子最終同意，在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道事宜上，NBC必須對(duì)多年來(lái)的通行做法加以改進(jìn)。在接下來(lái)的一個(gè)月當(dāng)中，由康卡斯特20名高管組成的團(tuán)隊(duì)，將最新調(diào)整的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道計(jì)劃提交給位于瑞士的國(guó)際奧委會(huì)總部。
在國(guó)際奧委會(huì)總部，該團(tuán)隊(duì)解釋了為何埃伯索爾沒(méi)有現(xiàn)身的原因。已接替埃伯索爾職位的拉扎魯斯當(dāng)時(shí)說(shuō)道：“他的做法將與我有很大不同。他可能作不出我們已經(jīng)作出的一些決定，如對(duì)奧運(yùn)會(huì)提供即時(shí)視頻流報(bào)道等等。”
對(duì)于NBC的這種最新報(bào)道思路，國(guó)際奧委會(huì)總部給予積極回應(yīng)，從而使康卡斯特以44億美元的創(chuàng)紀(jì)錄價(jià)格，獲得了2014年到2020年之間的奧運(yùn)會(huì)美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)。
登錄措施
NBC的即時(shí)視頻流服務(wù)，將驗(yàn)證此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的具體來(lái)源如何：或?yàn)镹BC有線電視用戶(hù)，或?yàn)镹BC衛(wèi)星電視用戶(hù)，或?yàn)榭悼ㄋ固鼗蛉魏纹渌?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶(hù)。
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的崛起，各大電視網(wǎng)絡(luò)在積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的同時(shí)，又需采取相應(yīng)措施，使網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)不致于對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。以康卡斯特的TV Everywhere網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目規(guī)定，用戶(hù)在觀看在線內(nèi)容之前，首先必須確定自己是一家有線電視或衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商的訂戶(hù)。
NBC今年奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道內(nèi)容，也將采取上述驗(yàn)證方式。但截止目前，這種驗(yàn)證方式尚未得到主流消費(fèi)者的認(rèn)同。登錄所需的訂閱號(hào)和密碼，經(jīng)常是美國(guó)各家庭成員之間共享。因此從理論上講，人人 皆可獲得此類(lèi)登錄信息。
