國外媒體周日刊登評論文章稱，在全球信息傳播速度急劇加快的今天，為使今年舉行的倫敦夏季奧運會相應報道更為全面并加強自身優(yōu)勢，美國國家廣播公司(NBC)電視網絡制定了新型數字戰(zhàn)略。
在NBC的洛克菲勒中心總部，員工們周五這天正忙碌著將“周六夜現場”(Saturday Night Live)的表演區(qū)轉變成為一個指揮中心，該中心將負責2012年倫敦夏季奧運會的全程報道。
作為美國第三大電視網絡，NBC對于奧運會的報道可謂輕車熟路。自1964年東京奧運會以來，NBC幾乎向美國觀眾報道了所有歷屆奧運會賽程。報道奧運會，也成為NBC的“拿手好戲”之一。但隨著數字時代的來臨，如何做好今年倫敦奧運會的報道，對于NBC而言無疑將面臨著巨大考驗。
NBC去年被媒體巨頭康卡斯特(Comcast)收購。NBC高管層此前已作出決定：拋棄原有將重大賽事新聞放到晚間黃金時間段再播出的做法，而改為將每一條賽事報道直接進行網絡即時報道，以便于NBC有線電視和衛(wèi)星電視用戶及時了解賽事最新進展，這些用戶將能夠在nbcolympics.com網站選定自己感興趣的賽事。
只是這樣做之后，NBC所投入數十億美元用于購買奧運會美國轉播權是否將獲得回報，以及晚間黃金時間段能夠帶來數億美元的廣告收入能否如期“進賬”，無疑都將被打上新的問號。
在NBC內部，該電視網絡將奧運會稱為“10億美元實驗室”，即NBC可借此來維持網絡用戶及電視機用戶之間的收視平衡。NBC環(huán)球CEO史蒂夫·伯克(Steve Burke)近日在接受媒體采訪時表示：“傳統(tǒng)電視觀眾會說，新做法將讓我們無所適從。但我認為，我們已處于多元化的社會，因此用戶的需求也各有不同。”
雙管齊下
NBC上述新戰(zhàn)略，無疑像球類賽事那樣蘊含著大量未確定因素。NBC將奧運會賽事進展都放入當天的網絡版內容后，該電視網絡在下一場賭注：在晚間黃金段時間中，仍會有大量觀眾來觀看賽事總結。而晚間黃金時間，也正是大量廣告主買入廣告的時間版。
NBC的思路是，無論NBC是否搶先報道，在晚間黃金報道時間段來臨之前，觀眾總會通過這樣或那樣的途徑來了解排球、游泳及短跑等熱門賽事的結果。換句話說，如果NBC也能夠像Facebook <http://stockhtm.finance.qq.com/astock/ggcx/FB.OQ.htm>、Twitter那樣與觀眾展開交流，到了晚間黃金時間段，照樣會有大量觀眾收看。
伯克說：“如果部分體育迷早上6點就起來觀看到了1萬米長跑比賽，并覺得內容很精彩，他就會告知其他好友，并建議他們晚上黃金時間段關注一下長跑賽事。對于那些原先已經觀看了流視頻的觀眾而言，很難相信他們不愿意(在黃金時間段)重看一遍。”
