有人說：就算蘋果的重要代工廠都出了問題，蘋果公司的價值也不會有太大的變化。因?yàn)椋�蘋果最具價值的部分就是品牌。

　　什么是品牌？一個名稱、符號還是圖案？或許這些會浮現(xiàn)在你的腦海中，我們更深入的來討論。當(dāng)面臨眾多商品選擇時，大多數(shù)人首先會挑選有品牌的產(chǎn)品，品牌在你的潛意識中其實(shí)已經(jīng)是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的保證。對廠商而言，有品牌的產(chǎn)品，不僅有更多被購買的機(jī)會，而且可以賣更高的價格。品牌已經(jīng)成為了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要競爭優(yōu)勢，也是一個企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。

　　在大眾消費(fèi)品領(lǐng)域，我們生活中的吃、穿、住、行似乎都被形形色色的品牌左右了，一些更成功的品牌不僅能改變個人的消費(fèi)觀，甚至可以影響其價值觀。品牌的魅力是無法阻擋的，即使對于工業(yè)市場這種較為理性的消費(fèi)者而言，也擺脫不了品牌情結(jié)。當(dāng)用戶對產(chǎn)品的功能、特性、服務(wù)等進(jìn)行比較挑選的時候，實(shí)際上也正是在衡量產(chǎn)品的影響力。知名的工業(yè)品牌可以給帶給用戶無限的信任感，同時其產(chǎn)品也必定具備差異化的競爭力，還有優(yōu)越的服務(wù)等各種附加值。

　　隨著國內(nèi)工業(yè)市場競爭不斷加劇，大家對工業(yè)品牌的需求也日益迫切。如今，國內(nèi)工業(yè)領(lǐng)域的大多數(shù)廠商，都走出了依靠模仿國內(nèi)外知名品牌創(chuàng)業(yè)的起步階段，并且在技術(shù)、服務(wù)、渠道等多方面形成了自己的競爭力。這些已經(jīng)具備強(qiáng)大硬實(shí)力的廠商也開始強(qiáng)化軟實(shí)力，把品牌營銷作為企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，如何來完成這個華麗的轉(zhuǎn)型呢？

　　畢竟，工業(yè)品牌的營銷并不能像大眾消費(fèi)品牌在短期內(nèi)就有立竿見影的效果，工業(yè)行業(yè)的特點(diǎn)決定了工業(yè)品牌建設(shè)的復(fù)雜性和長期性。歷數(shù)國際知名的工業(yè)品牌，西門子、ABB、GE、臺達(dá)等，他們的成功絕非一朝一夕的事情，都是經(jīng)過長期的努力才得以實(shí)現(xiàn)。目前，國內(nèi)工業(yè)品牌營銷還處在起步階段，在理論和實(shí)踐上都需要繼續(xù)探索和完善。

　　在我們本次策劃的“如何走好工業(yè)品牌營銷之路”的話題中邀請了三位工業(yè)廠商的經(jīng)理人，分享他們的看法，希望可以給讀者帶來更有價值的認(rèn)識和思考。深圳市賽遠(yuǎn)自動化系統(tǒng)有限公司總經(jīng)理吳益宇先生認(rèn)為：成功的工業(yè)品牌，首先是品質(zhì)的保證，其次是合適的定位，再加上完善的服務(wù)。同時，工業(yè)品牌在營銷的過程中，工業(yè)廠家和工業(yè)媒體應(yīng)也應(yīng)該形成多角度的合作，突破傳統(tǒng)的工業(yè)媒體提供的范疇。合康變頻品牌推廣部經(jīng)理肖琳璐女士結(jié)合公司的實(shí)踐談到變頻器行業(yè)中品牌的營銷：工業(yè)產(chǎn)品的口碑效應(yīng)在品牌建設(shè)的過程中顯得更為重要。美國邦納工程國際有限公司產(chǎn)品經(jīng)理陳宗雨博士強(qiáng)調(diào)的則是誠信在品牌建設(shè)中的作用。