話聽上去雖然有點(diǎn)不雅，但拿來形容過去幾年的天威保變，那可是相當(dāng)?shù)刭N切。2011年，這家曾相繼研發(fā)出多臺(tái)具有國際先進(jìn)水平、在中國變壓器發(fā)展史上名列“第一”的變壓器產(chǎn)品，并且成功成為變壓器單廠產(chǎn)量世界第一、擁有變壓器行業(yè)核心技術(shù)最齊全的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，竟然一分錢沒賺！(圖1)。要不是政府2億多元的政策性補(bǔ)貼，最終讓企業(yè)的年報(bào)尚且不那么難看的話，這家昔日的行業(yè)明星企業(yè)恐怕真的就不僅僅是臉上掛不住那么簡(jiǎn)單了——從高峰到低谷，總共也就短短三四年時(shí)間。
什么是“比亞迪式”衰落？
簡(jiǎn)單說，面對(duì)企業(yè)自身傳統(tǒng)代工業(yè)務(wù)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和相對(duì)比較低的利潤率，為了使企業(yè)獲得穩(wěn)定可觀的利潤，比亞迪公司于2003年通過收購陜西秦川汽車制造公司進(jìn)軍汽車制造業(yè)——進(jìn)入汽車領(lǐng)域的原因主要有三點(diǎn)：一是比亞迪擁有新能源汽車所需的充電電池方面的核心優(yōu)勢(shì)；二是中國汽車業(yè)正日益火爆；三是新能源汽車業(yè)長(zhǎng)期來看潛力巨大。
實(shí)際情況則是，進(jìn)軍汽車領(lǐng)域一度讓比亞迪成為行業(yè)黑馬、明星企業(yè)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡。2007年8月9日，靠著主打車F3的熱銷，掌舵者王傳福一鼓作氣講出了震動(dòng)全球汽車界的豪言壯語：2015年中國第一，2025年世界第一。隨后，雖然也遭遇一些挑戰(zhàn)，但借著股神巴菲特的親睞和投資，2009年10月份的比亞迪一度憑借1800億元的市值一躍成為中國市值最大車股！同一年，王傳福個(gè)人則以350億美元的身價(jià)榮登中國首富寶座。
看看這波瀾壯闊的中國版勵(lì)志商業(yè)故事，多少讓人對(duì)后面比亞迪從高處的墜落感慨唏噓。然而在筆者看來，這是注定的墜落，唯一的變量是其到來的具體時(shí)間。隨著2011年中國汽車產(chǎn)業(yè)的走弱，比亞迪的衰落僅僅才剛剛開始——未來的衰落不但程度上可能會(huì)更加嚴(yán)重，更要命的在于，這種衰落將會(huì)是戰(zhàn)略上的：即因?yàn)槌Ｒ?guī)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的拖累，比亞迪在新能源汽車電池等領(lǐng)域所擁有的核心競(jìng)爭(zhēng)能力所帶來的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在衰減。說得簡(jiǎn)單一點(diǎn)，原本比亞迪很可能在新能源汽車領(lǐng)域有極大作為，至少相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在發(fā)展時(shí)間上具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在，忙著整頓傳統(tǒng)汽車業(yè)銷售和內(nèi)部管理調(diào)整的比亞迪，恐怕至少在精力上，已經(jīng)不能全神貫注去搞新能源汽車了。
(2011年9月9日，比亞迪召開2011年第一次臨時(shí)股東大會(huì)，董事長(zhǎng)王傳福向股東首次對(duì)外宣布比亞迪汽車策略失誤稱：“比亞迪2009年就犯下錯(cuò)誤，現(xiàn)在的裁員和調(diào)整是為過去的錯(cuò)誤買單。從今年起比亞迪進(jìn)入調(diào)整年，這個(gè)調(diào)整一是優(yōu)化管理團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，二是加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)。”)。
很明顯，陷入傳統(tǒng)汽車泥潭的比亞迪，需要一個(gè)艱難而長(zhǎng)期的調(diào)整時(shí)期，這對(duì)于比亞迪和王傳福的新能源汽車夢(mèng)想無疑蒙上陰影——而這，從長(zhǎng)期戰(zhàn)略上而言，無疑將給比亞迪帶來深遠(yuǎn)影響。
很多時(shí)候，對(duì)于一家主業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸的企業(yè)而言，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)尋找新的利潤市場(chǎng)，就像比亞迪那樣進(jìn)入利潤更高更為火爆的汽車市場(chǎng)，看上去在戰(zhàn)略上沒有任何問題。但切記，新的市場(chǎng)絕不可能沒有風(fēng)險(xiǎn)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)能力，只是借著行業(yè)整體形勢(shì)火爆而創(chuàng)造的商業(yè)奇跡，隨著行業(yè)危機(jī)出現(xiàn)，栽跟頭的時(shí)刻跟著就來。要是僅僅栽跟頭倒還好，比亞迪的例子告訴我們，除了新的領(lǐng)域會(huì)栽跟頭，舊有的具備核心能力或領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，因著受新領(lǐng)域的掣肘，亦會(huì)發(fā)展受限從而喪失優(yōu)勢(shì)，最終陷入衰落！而這，即是筆者所謂“比亞迪式”的衰落！
