據(jù)報(bào)道，新華傳媒昨日盤中異動(dòng)，逆勢(shì)大漲4.81%。新華傳媒去年曾與上海文藝出版集團(tuán)簽約共同打造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，后者出版了莫言18部作品，幾乎把莫言所有作品一網(wǎng)打盡。
據(jù)證券時(shí)報(bào)網(wǎng)報(bào)道：莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng) 8概念股望爆發(fā)
莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng) 8概念股望爆發(fā)
新華傳媒去年曾與上海文藝出版集團(tuán)簽約共同打造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，后者出版了莫言18部作品，幾乎把莫言所有作品一網(wǎng)打盡。分析認(rèn)為，莫言獲獎(jiǎng)，其著作必將風(fēng)靡海內(nèi)外，游資敢死隊(duì)勢(shì)必會(huì)借風(fēng)炒作出版?zhèn)髅焦伞?/div>
新華傳媒(600825)：看好公司圖書及報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路
中銀國(guó)際認(rèn)為，新華傳媒2012上半年?duì)I業(yè)收入8.1萬(wàn)元，同比下降19.1%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6，507萬(wàn)元，同比下降22.4%，合每股收益0.06元，低于預(yù)期。中銀國(guó)際仍然很看好公司圖書及報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路——由傳統(tǒng)“都市報(bào) 新華書店”定位拓展至“營(yíng)銷 數(shù)字出版 院線 電商 文化地產(chǎn) ……”全媒體板塊，但目前正處于組織架構(gòu)調(diào)整基本到位、新業(yè)務(wù)陸續(xù)起步的階段。而原有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)景氣度的加速下滑超預(yù)期。若無(wú)外延擴(kuò)張，短期內(nèi)難以看到鮮明業(yè)績(jī)拐點(diǎn)，小非解禁壓力仍存在，暫維持持有評(píng)級(jí)。
1)傳統(tǒng)報(bào)紙廣告景氣度加速下降。宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速、下游房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)——影響房地產(chǎn)及家電、賣場(chǎng)受電商沖擊，沿海地區(qū)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈、新媒體沖擊更甚等諸多不利因素造成傳統(tǒng)報(bào)紙廣告投放規(guī)模加速下降。CTR統(tǒng)計(jì)2012上半年全國(guó)報(bào)紙廣告投放刊例價(jià)總額同比下降7.3%，廣告資源量同比下降13%。公司報(bào)紙發(fā)行及廣告收入上半年同比下滑36%至2.8億元，是公司近4年來(lái)的最大降幅，應(yīng)收賬款壞賬計(jì)提亦增加。而公司持股34%的《新聞晚報(bào)》經(jīng)營(yíng)公司創(chuàng)收7，620萬(wàn)元，僅盈利52萬(wàn)元�；谙掠涡袠I(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及傳播環(huán)境變化考量，傳統(tǒng)報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)大幅反轉(zhuǎn)難度較大。
2)傳統(tǒng)圖書發(fā)行無(wú)增長(zhǎng)。上半年公司圖書、音像、文教用品收入規(guī)模合計(jì)同比微降1.5%至4.6億元。預(yù)計(jì)上海義教階段的教材教輔發(fā)行業(yè)務(wù)將受到教輔新政、教材提價(jià)等的影響。
3)剛性成本壓力增大。2012上半年公司綜合毛利率34%，基本與上年同期持平。但銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別上漲4.4和0.4個(gè)百分點(diǎn)至23.3%和5.9%。
4)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，尚未成為利潤(rùn)支撐：
a)中潤(rùn)解放組織架構(gòu)及業(yè)務(wù)調(diào)整展開：“通過調(diào)整組織架構(gòu)、減員增效、重組編輯設(shè)計(jì)中心和策略拓展中心，增設(shè)4A組直接由媒體運(yùn)營(yíng)中心管理，將更多的資源配置到業(yè)務(wù)前端，更加強(qiáng)調(diào)后臺(tái)部門的服務(wù)支持功能。”b)通過置業(yè)傳媒等團(tuán)隊(duì)，報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)向前端延伸，由“媒體主”定位轉(zhuǎn)為“乙方營(yíng)銷服務(wù)商”以獲取廣告客戶更多營(yíng)銷預(yù)算。包括前期已披露的長(zhǎng)甲集團(tuán)一攬子合作外，置業(yè)傳媒房產(chǎn)營(yíng)銷上半年共銷售面積30，528.19平方米，金額約6.22億元，與去年同期相比有極大增長(zhǎng)，但根據(jù)常規(guī)代銷比例估算，目前占公司整體報(bào)媒業(yè)務(wù)的比重較低�！度藞�(bào)》拓展人力資源業(yè)務(wù)。
c)《申報(bào)》申活館在去年嘗試之后，配合公司新華書店3.0版本的靜安店重新開館，新媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)推進(jìn)。但江蘇等異地拓展業(yè)務(wù)規(guī)模收縮。
d)剔除成城項(xiàng)目和新增業(yè)務(wù)單元的影響，上半年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版、“新華e店”數(shù)字閱讀平臺(tái)、書店數(shù)碼產(chǎn)品聯(lián)營(yíng)、“一城網(wǎng)”電商平臺(tái)等貢獻(xiàn)179萬(wàn)元權(quán)益虧損，比上年同期減虧33萬(wàn)元。
e)新華書店3.0版本：6月中旬上海新華書店靜安店開業(yè)，據(jù)媒體披露，1.3萬(wàn)方包括藝術(shù)書店、兒童書店、音樂書店等特色書店、申活館、新華e店云閱讀、教育培訓(xùn)、文具店、臺(tái)灣藝術(shù)品店、iMovie影城、糕點(diǎn)鋪、咖啡館等，其中圖書面積僅約2，000平米。中銀國(guó)際看好“圖書 影院 文創(chuàng)”書店轉(zhuǎn)型。據(jù)媒體披露，5月深圳文博會(huì)期間，公司與方正信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望通過合作，結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)手建設(shè)“云出版服務(wù)”以及“POD”(按需印刷)兩大平臺(tái)，年內(nèi)重開業(yè)的淮海路新華書店將為“未來(lái)書店”試點(diǎn)。此外，公司實(shí)體書店渠道建設(shè)將小幅受益于版署及地方財(cái)政支持實(shí)體書店的政策導(dǎo)向。
