家居賣場(chǎng)：受電商、成本上漲沖擊接受沖動(dòng)的懲罰
家居賣場(chǎng)
曾為國(guó)內(nèi)本土最大的東方家園建材超市總部正在申請(qǐng)破產(chǎn)，美國(guó)第二大建材零售商家得寶宣布關(guān)閉其在中國(guó)的所有店面，英國(guó)百安居將中國(guó)區(qū)的門店由高峰時(shí)的60多家削減至40家左右……不斷“消失”的店鋪和倒閉的大型賣場(chǎng)告訴我們，國(guó)內(nèi)家居建材領(lǐng)域正在遭受一次不小的沖擊。
以東方家園為例，在東方家園前員工聚集的一個(gè)論壇上，一些員工還表示對(duì)每年都會(huì)出現(xiàn)的資金緊張、拖欠供應(yīng)商貨款“習(xí)以為常”了。
在2013年新年剛到之際，東方家園陷入了“崩盤”傳言中，北京作為東方家園的大本營(yíng)，5家門店全部暫停營(yíng)業(yè)。一時(shí)間，索要退款的消費(fèi)者、被拖欠貨款的供應(yīng)商和被辭退的員工紛紛發(fā)聲，讓東方家園瀕臨崩盤的傳聞?dòng)萦摇?/div>
日前，中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)證實(shí)了過去一年市場(chǎng)的冷清。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年12月的BHI延續(xù)了11月的頹勢(shì)，各大建材家居市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的寒冬期。2012年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)全年累計(jì)銷售額12467億元，同比下降2.46%。
2012年以來，國(guó)內(nèi)樓市成交量因房?jī)r(jià)被嚴(yán)格調(diào)控而減少，在很大程度上成為導(dǎo)致家居市場(chǎng)景氣指數(shù)下降的重要因素。除此之外，投資主體盲目進(jìn)行擴(kuò)建，導(dǎo)致賣場(chǎng)面積過剩、閑置店鋪過多，迫使其必須通過提高賣場(chǎng)租金來回收成本。這樣一來，便出現(xiàn)賣場(chǎng)出租率下跌、難以招商等問題，最終陷入行業(yè)內(nèi)部的惡性循環(huán)狀態(tài)。某些經(jīng)銷商就表示，相比三年前，一家店鋪的裝修加賣場(chǎng)租金已高出五萬余元。
此外，電商也被認(rèn)為是造成家居賣場(chǎng)銷售被分流的一大因素。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年家居電商銷售額490億元，占到電商銷售總額的4.5%。中國(guó)家具銷售商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李俊明近日就對(duì)媒體表示，五年內(nèi)，該行業(yè)的零售額至少有40%會(huì)在線上完成。
